Непростой знак, или что стоит за логотипом Макдональдса
С чего все начиналось
В 1940 году бизнесом занялись его сыновья Ричард и Морис. Они открыли ресторан в Сан-Бернардино и назвали его «Макдональдс».
В 1948 братья создали первый логотип бренда. Им стало название заведения с припиской «ресторан быстрого питания». Чтобы сменить стиль, братья наняли архитектора Стенли Кларка Местона. Он придумал легендарные золотые арки, которые легли в основу будущего логотипа компании и стали визитной карточкой ресторана.
Смена руководства и имиджа
Логотип братьев Макдональдсов просуществовал до 1952 года. Потом компанией стал руководить Рэй Крок, бывший пиар-менеджер. В 1952 году здание ресторана было отремонтировано, а золотые арки было решено использовать при создании логотипа бренда.
Первый логотип McDonald’s представлял собой симбиоз арок и проходящую сквозь линию и был довольно скучным. В 1961 году Крок решил уйти от идеи перекрестных символов и начал использовать букву «М» из названия бренда. В 1968 году появился знаменитый логотип с фирменным знаком, который сделал компанию узнаваемой и просуществовал более полувека.
«Вот что я люблю»
В 2003 году был ребрендинг McDonald’s. Результатом обращения к компании Heye & Partner GmbH стало создание нового логотипа и известного слогана: «Макдональдс. Вот что я люблю».
Рекламная кампания 2003 года оказалась очень успешной. Дизайнеры изменили логотип, сделав арки цилиндрической формы и добавив эффект теней.
В чем секрет узнаваемости бренда?
В 60-х годах прошлого века существовала иная теория успешности бренда. В этот период в компании активно происходили перемены: Рэй Крок собирался уйти от буквы «М» и искал новые варианты. Но психолог Луи Ческин убедил его оставить форму и название логотипа без изменений.
Тогда слоганом «Макдональдс» была фраза «Подарите маме выходной». По задумке цитата должна была привлечь в ресторан семьи, особенно женщин, так как раньше кафе пользовалось популярностью только у водителей-мужчин.
Позднее основной темой детских обедов стала радость, а не близость с мамой. Менеджеры ресторана пояснили, что хотели привлечь детей вкусной едой и игрушками, чтобы при случайном упоминании о «Хеппи Мил» у малышей сразу появлялось ощущение счастья.
История логотипа Макдональдс: развитие и эволюция бренда
McDonald’s – известная по всему миру крупная американская сеть ресторанов быстрого питания. Данная корпорация существует на рынке уже почти 80 лет и за это время успела открыть филиалы в 118 странах. Общее количество функционирующих заведений данной сети – около 37 тысяч.
Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.
Высокий спрос на «быструю» еду сделал компанию узнаваемой и востребованной. А до 2010 года Макдональдс считался самой крупной в мире сетью ресторанов общественного питания.
История бренда McDonalds
Компания была создана в 1940 году Диком и Маком Макдоналдами. Именно от фамилии братьев произошло название бренда. Но только к 1948 году организация стала ориентироваться на производство и реализацию «быстрого питания». Это дало мощный толчок развитию бренда.
Первый ресторан Макдональдс был открыт в 1955 году в городе Дез-Пленз, но широкую узнаваемость компания получила после 1960-ого года. Это произошло за счет увеличения количества и качества рекламы организации. Спустя 10 лет на рынке нарастала конкуренция между компаниями, работающими в сфере общественного питания. Из-за этого бренд начал прибегать к снижению цен, акциям и стремился расширить границы производства.
На территории России Макдональдс появился только в 1990 году. Но всего за несколько десятилетий компания смогла стать одной из самых популярных в своей сфере на русском рынке. В настоящее время развитие фирмы не прекращается, а востребованность продукции Макдональдс только повышается.
Первый логотип McDonald’s
Изначально фирменный знак представлял собой черную надпись «McDonald’s Famous Barbecue» на белом фоне. Такой дизайн McDonalds лого просуществовал всего 8 лет, после чего компания несколько изменила специфику работы. Это послужило поводом для разработки новой эмблемы.
Кто создал логотип McDonald’s
Фирменный знак бренда Макдональдс узнаваем по всему миру. Появился логотип с букой «М» благодаря архитектору Стэнли Местону. Именно он решил сделать здание ресторана с двумя золотыми арками на крыше. Однако в качестве логотипа этот символ стал использоваться только в 1962 году. Разработал итоговый вариант знака Джим Шиндлер. Он изобразил крышу ресторана с золотыми арками, напоминающими букву «М». В 1968 году изображение крыши на лого было заменено названием бренда. Так появился всем известный фирменный знак McDonalds.
История изменения логотипа Макдональдс
За время своего существования на рынке компания McDonalds несколько раз меняла вид фирменного знака.
1948-1953
В период с 1948 по 1953 год на вывесках ресторанов Макдональдс был изображен лого с шеф-поваром СпиДи (SpeeDee). Это лицо также долгое время ассоциировалось у покупателей с данным брендом. Персонаж имел необычный вид: его голова была в форме гамбургера, а в руках он держал табличку с надписью «I’M SPEEDEE».
При этом повар на изображении бежал и подмигивал. Этим представители бренда хотели подчеркнуть скорость приготовления и подачи еды, а также дружелюбность персонала.
1953-1961
К 1953 году компания решила отойти от такого дизайна, оставив на новом логотипе Макдоналдс только наименование бренда. Надпись была выполнена красным цветом, а шрифт соответствовал специфике реализуемой продукции ресторана. Такой логотип использовался компанией 8 лет.
1961-1968
Только в 1961 году на эмблеме Макдональдс появилось всеми узнаваемое изображение арки или буквы «М». Логотип пронизывает косая линия, обозначающая крышу ресторана.
1968-1983
Логотип Макдональдс 1968 года значительно упрощается. Исчезает сильное пересечение арок в нижней части и пронизывающая линия. Теперь акцент делается именно на букву «М». Название бренда помещается внутрь арок. Планировалось уйти от отражения в логотипе истории создания компании, а основное внимание привлечь именно к названию.
1983-1993
В логотипе 1983 года снова появляется красный цвет. Арки окрашиваются в желтый цвет, а название бренда – в белый. Знак теперь располагается на красной подложке.
1993-2003
Логотип Макдональдс снова упрощается. Исчезает название компании и красный фон. Остаются только арки или буква «М», однако теперь они имеют тень.
2003-2006
Из логотипа McDonalds 2003 года исчезает объем. Линии буквы «М» становятся толще.
2006-2018
В 2006 году фирменный знак Макдональдс претерпевает незначительные изменения. Линии символа снова становятся тоньше.
2018-сейчас
В 2018 году появляется актуальная версия логотипа McDonald’s. В дизайн знака возвращается красный фон, а вид буквы «М» остается неизменным. Данный лого используется компанией и по сей день.
Дизайн эмблемы значительно повлиял на фирменный стиль бренда. Теперь он в основном состоит из красного и желтого цветов. Эта расцветка прочно закрепилась в восприятии покупателей, поэтому легко идентифицируется с данной компанией.
Подведем итоги
На протяжении всей истории существования бренда Макдональдс его создатели старались усовершенствовать логотип, сделать его более узнаваемым и привлекательным. Именно поэтому использовалось так много вариантов дизайна в разные годы. Актуальный фирменный знак более сложный, чем предыдущие три, однако его стиль все равно можно назвать минималистичным. Очевидно, что это не окончательный вариант логотипа Макдональдс, ведь тренды и изменения специфики бренда могут значительно повлиять на вид будущих эмблем.
Часто задаваемые вопросы
Автором известного нам логотипа МакДональдс является Джим Шиндлер. Он нарисовал крышу ресторана, через которую проходили золотые арки. Они образуют один из самых популярных символов в виде буквы «M». Однако, в 1968 году крыша исчезла с логотипа и добавилось само название McDonalds.
SpeeDee – шев-повар с головой в виде гамбургера. Долгое время использовался в качестве персонажа на логотипе бренда McDonald’s.
Изначально на логотипе Макдональдс использовалась не буква «M», а пара золотых арок. Они были расположены на первом здании ресторана бренда. Позже данный элемент стал основой фирменного знака компании.
Дизайн фирменного знака McDonalds претерпел 9 ребрендингов. Даты изменения логотипа бренда:
1. 1948;
2. 1953;
3. 1961;
4. 1968;
5. 1983;
6. 1993;
7. 2003;
8. 2006;
9. 2018.
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Золотые арки: как появился легендарный логотип McDonald’s
Обновлено 31 марта, 2020
Сможете узнать логотип с веселым шеф-поваром, готовящим гамбургеры? Именно такой была первая эмблема McDonald’s. Как появились легендарные золотые арки и почему этот брендинг стал успешным, расскажем в статье.
Первая эмблема McDonald’s
В 1948 году на крыше закусочной братьев Макдональдс впервые появилась вывеска-логотип: «Знаменитые гамбургеры McDonald’s» с указанием цены в 15 центов, вдвое меньшей, чем у конкурентов. Затем вместо текста использовали образ Спиди — веселого шеф-повара с лицом в виде гамбургера. Его имя и образ символизировали быстрое обслуживание, которым славилась закусочная.
Когда братья открыли франчайзинговую сеть, встал вопрос о едином внешнем виде ресторанов. В 1952 году вместе с архитектором они разработали две золотые арки, которые должны были обрамлять здания закусочных, быть заметными издалека и привлекать внимание автомобилистов. Для этого арки высотой 7,5 метра покрыли золотыми пластинами и подсвечивали в темноте.
Под определенным углом конструкции перекрещивались и напоминали букву «М». Этим воспользовался новый владелец сети ресторанов Рэй Крок, который в 60-х годах сделал символ арок логотипом бренда.
Эволюция логотипа
В течение следующих нескольких десятилетий буква «М» не раз переживала изменения. Ее упрощали, добавляли название бренда, помещали на красный фон, меняли пропорции — но все равно оставляли узнаваемой.
Самое радикальное изменение произошло в 2003 году: арки изменили форму на цилиндрическую, к ним добавилась тень и слоган «I’m lovin’ it», написанный строчными буквами в знак дружелюбия и неформального тона.
Современный лого выполнен в технике трендовой плоской графики: лаконичные золотые арки без теней на белом фоне. На вывесках ресторанов бренд использует также эмблему на красном фоне.
Три факта, которые вы должны знать о букве «М»
Мечтаете о собственном лого?
Введите название компании в поле ниже и создайте свой бренд прямо сейчас!
Как выглядел бы логотип McDonald’s, если б его создали на Logaster?
Заключение
Золотые арки McDonald’s можно увидеть практически в любой стране — от Канады до Австралии. Благодаря простоте и узнаваемости брендинг компании стал одним из самых узнаваемых в мире.
Обновлено 31 марта, 2020
Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.
В McDonald’s решили зарегистрировать в России товарный знак «Макдак»
Американская компания McDonald’s Corporation, владеющая одноименной сетью быстрого питания, подала в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Макдак» — сленгового названия ресторанов сети в России. Внимание на это обратил журналист Кирилл Седов в Facebook.
Как следует из списка заявок на товарные знаки, в Роспатент McDonald’s обратилась еще 19 августа. Тогда же она подала заявку на товарный знак McDAK. В июне компания запатентовала товарный знак «Макдоналдс» на черном фоне и товарный знак «Макдоналдс» на полосатом коричневом фоне. Среди других запатентованных товарных знаков McDonald’s в России — «БигМак», «МакФлурри», «МакКафе» и «Университет Гамбургерологии» (корпоративный образовательный центр, филиал которого открылся в Москве в 2019 году).
«Заявка на товарный знак подана в соответствии с планами компании по защите бренда», — заявили РБК в пресс-службе McDonald’s в России.
В соответствии с Гражданским кодексом России товарный знак считается интеллектуальной собственностью и служит средством индивидуализации товаров юридических лиц и предприятий, которым принадлежит исключительное право его использования. Использовать зарегистрированные товарные знаки и сходные с ними обозначения для товаров других организаций без разрешения правообладателя запрещено.
В марте в Пермском крае ФАС возбудила дело в отношении сети кафе «Wаурма» из-за использования товарного знака компании McDonald’s. Хозяева сети из нескольких кафе в разных районах Перми с качестве элемента логотипа выбрали перевернутую букву M, весьма схожую с логотипом американской корпорации.
ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ о Макдональдсе
Сколько картошек в картошке фри из Макдональдса
Наверняка вас тоже посещала мысль, сколько ломтиков картофеля фри находится в порциях Макдональдса. И это не только праздный интерес: мы видим цену на маленький, средний и большой картофель фри. Но ходят упорные слухи, что в средней и большой порции картошки одинаково. Так сколько картошек в средней, маленькой и большой порции фри, смотрите сводную таблицу, где указан вес порции и примерно количество картофельных палочек в каждом случае.
| Размер порции картошки фри | Вес, грамм | Количество картошек |
| Маленькая | 75 | 29 |
| Средняя | 109 | 42 |
| Большая | 148 | 57 |
Надо сразу заметить, что толщина кусочков картофеля в ресторанах Бургер Кинг, KFC и Макдональдс – разная, поэтому сравнивать между ресторанами лучше по весу, а не по количеству картошек.
Соус для Биг Тейсти как в Макдональдсе
Многие видеоблогеры хвалят бургер Биг Тейсти не только за его внушительный размер, но и за вкус, который особенно привносит туда особенный соус. Как хотелось бы добавить такой соус в домашний бургер, но где его взять? Так как этим вопросом задаются не только обыватели, но и армия дегустаторов и поваров, то секретный рецепт Макдональдса уже давно ими раскрыт, вот состав соуса Биг Тейсти:
Рецепт приготовления соуса Биг Тейсти: Желтки круто сваренных яиц растереть с горчицей и сметаной. После этого добавить уксус, специи. Добавить масло и тщательно перемешать. После этого добавить жидкий дым и тщательно перемешать. Теперь помешивая соус можно добавлять крахмал, пока соус не станет достаточно густым. Не возбраняется пробовать соус в процессе приготовления и корректировать рецепт.
Почему Макдональдс называют Макдак?
В каких странах Макдональдс есть хот доги
Почему Макдональдс является мировым лидером быстрого питания, ведь там всё очень просто: бургеры, картошка, кола? Но в этой простоте есть и своё удобство, во всех странах продаются одни и те же бургеры, одного и того же размера. Каждый человек знает, насколько он сможет утолить голод, например, тем же Биг Маком. И это становится особенно ценно, когда едешь в туристическую поездку в другие страны, где тебе сложно сориентироваться, ты не знаешь язык, где каждая минута на счету, потому что поездка ограничена несколькими днями. И здесь далеко не у всех есть время и желание разбираться, как решить вопрос с едой. Зашёл в Макдональдс, которые всегда расположены в самых ключевых туристических местах и быстро плюс недорого поел.
Хот дог в меню Макдональдс присутствует в таких странах, как США, где такое блюдо весьма востребовано. Вспомните знаменитые Нью-Йоркские хот доги по доллару за штуку. Также, периодически, Хот Доги Макдональдс появляются в меню ресторанов в Австралии и Канаде.
В каких странах нет Макдональдса
Не во всех странах есть Макдональдс, вызывающий прямую ассоциацию с Америкой. Но эту страну не везде любят: некоторые государства пострадали от её военных действий, другие, например, мусульманские страны чтят свои обычаи и культуру питания, и американский фаст фуд им неприемлем. В третьих странах настолько низкий уровень жизни и культура питания настолько слабо развита, что бургеры там просто не приживаются. Исходя из приведенных причин, почему Макдональдса нет в таких странах, как: Северная Корея, Боливия, Иран, ЛНР, ДНР, Ямайка, Таджикистан, Гана, Бермуды, Зимбабве, Македония, Босния и Герцеговина, Туркмения, Киргизия, Исландия, Черногория, Узбекистан, Барбадос.
В каких странах Макдональдс халяль
Для начала давайте раскроем, что такое «халяль»: «всё то, что разрешено и допустимо в исламе». Наиболее часто это понятие используется для обозначения правильно приготовленной и дозволенной мусульманам пищи. Мусульманам по халяльным пищевым предписаниям запрещено есть СВИНИНУ, мертвечину, кровь, а также то, что заколото без упоминания имени Аллаха, дичь удавленную, забитую палками, издохшую при падении с высоты, убитую рогами и скотину, которую задрал хищник.
То есть, в мусульманских странах Макдональдсу соблюдать халяль достаточно легко, ведь свинины в меню нет, остальных перечисленных вариантов там в принципе никогда не было, а так как производство в том числе мяса всегда находится в пределах страны, то и убиение скотины проходит по всем принятым, в том числе и религиозным, нормам в стране.
Кошерный Макдональдс
Всем давно известно, что слово кошерный относится к еде в Израиле. Но не все знают суть. На самом деле, правил в кошерной пище довольно много, но самое главное, которое соблюдают даже многие светские евреи, это запрет на поедание мясных продуктов (мясо, котлеты, сосиски) совместно с молочными продуктами: молоком, сыром, йогуртом. Поэтому в израильских Макдональдсах нет всем давно привычных чизбургеров, здесь зачастую мясо или сыры заменяются бобовыми блюдами из нута, либо другими овощами. Тоже самое касается и пиццы: представьте себе пиццу без сыра или без мяса…
Какого цвета буква Макдональдса
Буква М из Макдональдса представляет из себя две рядом стоящие округлые арки, которые похожи на 2 картофелины фри. А основным их цветом считается не желтый, а золотой. Так и говорят: золотые арки Макдональдс, имея ввиду логотип в виде желтой буквы М на красном фоне. И всё это ничто иное, как один из главных элементов маркетинга, ведь сочетание желтого с красным является одним из самых насыщенных и заметных сочетаний цветов, о чём знает каждый начинающий дизайнер.