Маркетинг на 360°: как работает и зачем применять
Может показаться, что в этой статье мы расскажем про стратегию маркетинга на 360 градусов от Гарретта Джонстона. Это было трендовым направлением в 2019-м году и, вероятно, мы как-нибудь посвятим этой теме отдельную статью. В этот же раз мы больше хотим поговорить про новые технологии, которые помогут произвести ВАУ-эффект на вашу аудиторию и увеличить ваши возможности по продвижению.
Речь идет про AR, технологии 360 градусов и 3D (XR).Эти технологии уже активно и довольно успешно используются звукозаписывающими компаниями и музыкантами западных стран для продвижения музыкальных клипов и для релизов новых альбомов.
Такой непростой музыкальный маркетинг
Из-за COVID-19 большая часть людей ушли в онлайн. Сейчас ситуация выправляется, однако, тренд на digital-жизнь только усилился. Люди проводят рекордное время в сети, что создает пресыщенность контентом. И с каждым днем этот эффект становится все труднее преодолеть.
Если вы занимались продвижением музыки в 2020 году, то вы знаете, что даже качественная музыка не всегда гарантирует к себе интерес.
Мы помогали запускать разные кампании, продвигали треки, клипы, личные бренды и работали с разными артистами и лейблами. Самая большая разница между успешными рекламными кампаниями и откровенно слабыми заключается в том, чтобы привлечь внимание людей и вовлечь их во взаимодействие с артистом, а затем продолжить с этим что-то делать.
Раньше все было значительно проще — выпустил несколько песен, аудитория тебя заметила и почти больше ничего делать не нужно — гастролируй, выступай на «Голубом Огоньке» и в разных новогодних шоу на «Первом канале» и на телеканале «Россия», и периодически запускай новости разного толка, чтобы о тебе продолжали говорить и имя оставалось на слуху. Конечно, все это при периодическом выпуске новых треков.
Теперь же такой формат работы больше напоминает «Мифы и легенды Древней Греции» — он безвозвратно ушел в прошлое.
В Интернете постоянно происходит информационный шум и его необходимо каким-то образом постоянно преодолевать.
Интерактивность для привлечения и удержания новой аудитории
Исследования и наблюдения последнего времени показывают, что лучшие идеи в области музыкального маркетинга находятся в области интерактива. А более разумной стратегией цифрового маркетинга музыканта становится комбинация интерактивного и экспериментального контента.
Человеческий мозг активнее реагирует на контент с объемными мультисенсорными элементами, которые воздействуют более глубоко на органы чувств. Что похоже на то, как мы обрабатываем информацию о мире.
Уже давно создают виртуальные туры по гостиницам, музеям, офисам компаний — эту же технологию можно очень просто адаптировать для создания уникальной обложки к новому альбому или даже сделать целую альбомную студию для артиста.
Такой интерактивный подход к маркетинговой стратегии по продвижению артиста, может дать большие результаты по части привлечению внимания и вовлечения фанатов во взаимодействие с музыкантом, неважно, на каком уровне это происходит. Через новые технологии возможно создавать различные уникальные истории взаимодействия, которые останутся в памяти и впечатлениях фанатов.
Использование новых технологий может даже стать новым уникальным способом преподнести свой «ЕРК» — electronic press-kit. Такой подход получил название «мультисенсорное повествование». Кажется, что все это очень дорогое удовольствие. На самом деле совсем нет. Иммерсивное взаимодействие с фанатами можно создавать и без пухлых бюджетов.
Активно всеми новыми технологиями пользуется Трэвис Скотт и его команда — веб-сайты, товары в дополненной реальности, виртуальный концерт в онлайн-игре «Fortnite». После его выступления, которое собрало более 27 миллионов уникальных человек, ряд игроков захотели купить для своих персонажей в игре одежду, в которой был музыкант на выступлении. Кроссовки Кактус Джек музыкант продавал за 33 доллара, а ведь это виртуальная одежда для персонажей!
Кстати, как раз онлайн-выступление рэппера в игре — это супер кейс по созданию более глубокого вовлечения фаната во взаимодействие с артистом через участие зрителя в самом концерте — игра в этом смысле стирает все границы.
Новый формат для обложек
То, что видит человек в первую очередь — креатив и наполнение обложки. Во время пандемии для музыкальной индустрии (и не только) стало необходимо вовлекать людей и погружать их в виртуальную «Вселенную артиста».
Люди стали больше находиться онлайн и взаимодействие друг между другом стало больше проходить в виртуальном формате, поэтому стало актуальным чем-то заполнить пробел физического взаимодействия с фанатами.
Интерактивные обложки лучше вовлекают поклонников музыканта во взаимодействие с ним, создают сильный опыт и, могут даже сами по себе стать настоящим сайтом.
Привычные всем фото и видео стали для всех именно что «привычными». Интерактивные медиа способны показать более развернутый мир музыканта и вовлечь его аудиторию в более тесное взаимодействие с ним. Сделать так, чтобы фанат буквально вместе с артистом присутствовал на его выступлении или на записи нового трека. Посмотрите на всем известную группу Scooter.
Вы были бы не прочь побывать на их концерте? Эффект живого присутствия вам обеспечен! Выложите подобное видео со своего выступления в социальные сети или проведите прямую трансляцию по Facebook Live.
Представьте видео интервью с Моргенштерна в Третьяковской галерее, в которой ты можешь не только слушать самого музыканта, но и посетить музей. Сумасшедшая идея? Бредовая? Думаю, что это могло бы быть очень в духе этого исполнителя.
Интерактивные медиа способны создавать более глубокое погружение в бренд артиста и формировать такой опыт, которого у аудитории еще не было. Более того, с развитием VR и AR технологий, данный опыт будет только сильнее пронизывать всю нашу жизнь, социальные сети, Интернет.
LEVEL UP — иммерсивный маркетинг
Поклонники хотят от своих кумиров более достоверных и убедительных историй из жизни, с концертов. Пуля, которой вы сразите своих фанатов — это иммерсивный опыт, и при должном креативе, можно создавать уникальный и совершенно поразительный контент, который будет привлекать внимание даже тех, кто, возможно, не сильно увлечен вашим творчеством.
Иммерсивный — то, который дает полный эффект присутствия. Такое взаимодействие способно создать сильную связь между артистом и новыми фанатами.
Формат 360° способен улучшить текущий контент и легко интегрироваться в кампаниях на разных площадках и социальных сетях. Это приведет к повышению интереса, увеличит прослушивания на стриминговых площадках, продажи мерча, рентабельность инвестиций в артиста, узнаваемость бренда.
Почему? Потому что это шикарный шанс выделиться на фоне остальных!
Маркетинг на 360 градусов от Гарретта Джонстона
автор статьи:
Алексей Бабушкин,
эксперт по нетворкингу,
бизнес-тренер
«Если вы сможете сделать что-то в России (Красноярске или другом городе), то вы сможете сделать это хоть где в мире!»
В то же время Джонстон указал на ошибки построения бизнеса в России.
Если у вас свое дело или руководящая должность в компании, уверен, вам будет это интересно!
Компании, у которых есть хорошая клиентская лояльность, стоят дороже и они хорошо держат свою стоимость на протяжении длительного срока. В России бренд почти не развивается, а ведь это основной источник денег. Бренд в первую очередь завязан на различных коммуникациях с клиентом.
В компании должен быть человек, который отвечает за бренд, его продвижение и за клиентский результат. Даже если у вас в штате всего 5 человек.
Стоит ли торговать дешевым товаром
Некоторые российские компании работают в сегменте низких цен, в ущерб качеству. Другими словами, предлагать товары и услуги низкого качества по дешевой цене. Но аудитория, которая считает каждую копейку, это не интересный контингент. У них никогда нет денег. Даже если вы им предложите в виде альтернативы качество, они все равно сперва будут искать самую низкую цену. Зато есть люди, которые готовы платить по схеме цена-качество. Это наиболее маржинальный сектор, на который стоит обратить внимание.
Подумайте о планировании
У среднестатистического российского бизнесмена до сих пор нет понятия, что будет даже через неделю. Поэтому он не может убедительно ответить о перспективах развития своего бизнеса на длительный срок. А на западе у каждого предпринимателя есть видимость минимум на 5 лет вперёд. Даже если что-то меняется, то в планы просто вносятся соответствующие коррективы.
Если вы вложили деньги со сроком амортизации Y лет, а стратегии на Y лет у вас нет, то это утопия!
Посмотрите на реализованный опыт и чужие идеи
Некоторые бизнесы, которые в России только зарождаются, уже давно успешно работают на Западе. Но никто не смотрит на чужой опыт! Читайте зарубежные СМИ в оригинале, серфите специализированные иностранные сайты. Тогда вы первыми узнаете, что происходит в других странах и сможете внедрить это у себя раньше конкурентов. Смотрите аналоги не только рядом, не только в стране, но и во всем мире. Важно не копировать, а знать и использовать эти сведения, как отправную точку.
Как работать в сегменте В2В
Если вы работаете в В2В, то смотрите на то, что хочет конечный потребитель. Перепрыгивайте через промежуточные звенья, так как если товар перестанут брать у ваших партнеров-посредников, то они перестанет покупать у вас.
Подумайте о клиенте
Когда вы гоняетесь за моментальной высокой прибылью, ваши усилия направлены на симптомы прибыли, а не за причины успеха. В России краткосрочная прибыль приведёт к дальнейшему провалу. Вы устраиваете распродажу и ждете большого объема покупок. Но если вы не подумали об удобстве покупателей, то ничего не получите.
Средний чек может быть маленький, например, потому что покупателям элементарно не хватило тележек, а в корзину много не положишь. Клиент просто не смог физически купить то, что вы ему предложили.
Заставьте клиента покупать постоянно
Ищите пути продолжительного взаимодействия с покупателем. Подумайте о переводе клиентов на абонентское обслуживание, вне зависимости от сферы вашего бизнеса. Создавайте сотворчество с пользователями. Создайте такие условия, чтобы клиенты сами привлекали новых клиентов.
Помните, что в цифровом мире ваш конкурент не ограничен географией, он может быть хоть откуда…
© Данный материал авторский. При перепечатке или цитировании обязательно указание автора и активная, открытая для индексации гиперссылка на networking24.ru.
Что такое маркетинг 360 и как он работает?
Основатель школы iWENGO
Юлиана Гордон, основатель школы iWENGO, рассказывает о маркетинге по принципу 360 градусов и объясняет, как реализовать такую стратегию.
Маркетинг по принципу 360 градусов — это охват самой широкой аудитории при помощи цифровых технологий, классических рекламных приемов с сочетанием тактик по удержанию старых и привлечению новых клиентов. При выборе такой стратегии необходимо учитывать несколько факторов, которые могут в определенных условиях идеально подходить друг к другу, но в некоторых случаях значительно снизят эффект от всей кампании.
Выбрав стратегию маркетинга по принципу 360 градусов, следует понимать, что она формируется за счет трех ключевых аспектов.
Рассмотрим каждый из них.
Омниканальный аспект
Он подразумевает соблюдение следующих принципов.
Единая клиентская база данных офлайн и онлайн, сквозная аналитика и сегментация
Многим ритейлерам, производителям, дистрибуторам и брендам эту задачу все еще решить не под силам. Эффективно и точно измерить данные пока удается немногим российским ритейл-компаниям. Предпринимались попытки с использованием видеоаналитики или WiFi-роутеров, сканирующих mac-адреса смартфонов посетителей магазинов, сервера сбора данных которых интегрированы в работу рекламных сервисов myTarget, «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Дисплей», чтобы показать рекламу пользователям социальных сетей, проектов Mail.ru и в рекламных сетях «Яндекса».
Но, по сути, все еще единственный точный способ измерения омниканального поведения с точки зрения совершения транзакции был и остается статичный идентификатор, то есть либо карта лояльности на физическом или цифровом носителе, либо номер телефона, который вам называет клиент на кассе магазина при оплате покупки.
Когда такой сегментации нет, любые маркетинговые акции стреляют из пушки по воробьям. Так, с одним из наших студентов — омниканальным ритейлером — мы сделали две выгрузки из базы данных: покупки из интернет-магазина и в офлайне.
На первый взгляд казалось, что интернет-клиенты гораздо менее лояльны, их LTV были на 28% хуже, чем у офлайн-покупателей.
Однако более глубокая аналитика базы показала, что в офлайне клиенты совершают более дорогие покупки и в 1,3 раза чаще используют карту лояльности, чем онлайн-покупатели. Из-за того, что кассы магазина не интегрированы с аналитикой интернет-магазина, мы просто не можем адекватно оценить эффект омниканального поведения, то есть кроссинг офлайн- и онлайн- клиентских баз.
Таким образом, какую бы CRM-программу мы ни придумали, не имея единой базы данных, мы не сможем оценить ее маркетинговый эффект на бизнес и продажи.
Мировые ритейлеры семимильными шагами внедряют форматы и технологии Click & Collect для омниканальных покупателей — бесшовную интеграцию онлайн- и офлайн-опыта покупок с единым идентификатором клиента.
Такие форматы магазинов в Европе запустили Zara, H&M, Mango, Alibaba, Amazon, Yoox, Farfetch и многие другие. Alibaba даже уже запустил в тестовом режиме платежи на основе технологии Facial recognition в магазинах Jack & Jones и Vero Moda в Китае.
Многие ритейлеры пока не умеют этого, а создание единой омникальной базы данных, ее единая офлайн и онлайн поведенческая и монетарная сегментация и сквозная аналитика являются основой маркетинга 360 градусов. С омниканальностью сейчас то же самое, что с известной шуткой про рекламный бюджет: «Я знаю, что половина моей клиентской базы ведет себя омниканально, но не знаю, какая именно». Поэтому первоочередная задача любого 360-маркетолога — создать квалифицированную омниканальную базу данных с едиными клиентскими идентификаторами и единой сегментацией.
Единый ассортимент и ценообразование онлайн и офлайн
Казалось бы, об этом уже и говорить не стоит, настолько очевидно золотое правило омниканальности «единый ассортимент и цены во всех каналах». Однако мне настолько часто задают этот вопрос наши студенты, что стоит прояснить ситуацию.
Единые ассортимент и цены в различных каналах являются основой маркетинговой стратегии по принципу 360 градусов. У некоторых ритейлеров этот принцип не всегда соблюдается.
Цена — основной драйвер онлайн-продаж, и зачастую интернет-магазинам приходится динамически менять ее, иногда ежедневно. Понятно, что переписывать ценники в офлайне невозможно. Многие зарубежные ритейлеры используют электронные — это единственное адекватное решение принципа омниканального ценообразования.
Пример электронных ценников в китайском магазине
Так, один известный европейский продуктовый супермаркет меняет цены на 10-15% ассортимента два раза в день в зависимости от времени суток и анализа спроса (причем как трафика в физическом магазине, так и трафика на сайте). На основе этого анализа ритейлер запускает акции типа flash-sale, то есть делает специальные цены и скидки на определенные товары, которые действуют на протяжении ограниченного времени.
У компании есть маркетинговый календарь таких акций на месяц, и он расписан по часам. Все ценники подключены к единому серверу, цены динамически и одновременно пересчитываются на 30 тысяч SKUs как на полках магазина, так и на веб-витрине интернет-магазина. Так работает ценовой омниканальный маркетинг: единые цены, единые маркетинговые акции онлайн и офлайн.
Если же ассортимент доступен онлайн больше, чем в конкретной розничной точке, то используются специальные диджитал-панели, на которых покупатель может выбрать товар из ассортимента long tail (то есть под заказ), товаров маркетплейса (как в AIZEL) или товаров с удаленного склада, заказать их и через какое-то время получить либо в магазине, либо с доставкой на дом.
Онлайн-маркетплейс и омниканальный ритейлер AIZEL. В торговом зале помещается 6 тысяч SKUs. На сайте представлено еще 17 тысяч SKUs от 300 ритейлеров. Сотрудник магазина может оформить клиенту заказ любого товара через онлайн-платформу в магазине, и через 48-72 часа он получит любой товар в магазине или курьером.
Некоторые ритейлеры, нацеленные на увеличение доли продаж в онлайн-канале, специально выпускают или закупают ассортимент, доступный эксклюзивно только онлайн и используют его в целях маркетингового продвижения онлайн-покупок. Это оправдано на начальных стадиях выхода в онлайн или как точечные маркетинговые акции, однако в целом стратегический подход состоит в том, чтобы обеспечить покупателю доступ к любому ассортименту товаров и услуг из любой точки.
Мультиканальный аспект
Внутри омниканальности используй мультиканальность. Вот так может выглядеть маркетинговый план по принципу 360 градусов.
Источник: школа электронной коммерции iWENGO
При прочих равных условиях (означающих, что у компании есть бюджет и команда), необходимо задействовать все каналы маркетинга как онлайн, так и офлайн. Почему?
Это связано с поведением покупателя: по данным Google Think, 43% покупателей ведут себя по принципу ROPO (Research Online — Purchase Offline) и наоборот, то есть контактируют со всеми каналами. Известно, что реклама интернет-магазина на ТВ, если она содержит конкретное товарное предложение и так называемую шок-цену, мгновенно поднимает директ-трафик на сайт и увеличивает продажи этого товара на 30-60%, а также имеет пролонгированный эффект. Это так называемый хвост, когда уже после окончания рекламной кампании трафик не падает до прежнего уровня, а остается выше него на 5-20% (сильно зависит от типа рекламы и бренда).
Что касается сплита каналов диджитал-маркетинга, то известно, что в среднем пользователь делает 12 касаний с сайтом до конверсии (по информации Google Analitics на основе данных о покупателях 34 магазинов и студентов школы iWENGO). Сам по себе вопрос, какой из каналов маркетинга наиболее эффективен, по этой же причине является некорректным, у каждого канала в стратегии 360 есть своя роль:
Х — это объем трафика. Y — объем транзакций
Можно лишь говорить о неком целевом сплите каналов, например, о таком:
Такой сплит каналов можно назвать «условно здоровым» потому что:
Однако, вновь вспоминая про 12 касаний, не стоит забывать, что подсчет ведется по модели атрибуции last click, а значит в цепочке ассоциированных конверсий участвовали и другие каналы.
Маркетинг по принципу 360 градусов омни- и мультиканален, и необходимо оценивать не только эффективность каждого канала, которая не может быть точно определена, потому что в конверсиях участвуют и другие каналы, а окупаемость и эффективность маркетинга в целом по ключевым показателям.
Фронтенд- и бэкенд-аспект
Эта стратегия будет включать в себя и каналы привлечения с главным KPI Customer Acquisition Cost, и каналы удержания с главным KPI LTV Life Time Value.
Сочетание фронтенд- и бекэнд-подхода предполагает, что оценка эффективности маркетингового бюджета проводится сквозным методом в тесной взаимосвязи двух показателей CAC и LTV.
С этой точки зрения, ваш маркетинговый бюджет может быть бесконечным, если один покупатель окупает СAC с точки зрения LTV.
Что еще стратегически важно в таком подходе, так это тот факт, что, помимо чисто маркетинговых, туда должны быть включены те вводные, которые определяют бизнес в целом и влияют на омниканальную воронку конверсии. Мы уже упоминали выше такие пункты, как, например, «ассортимент» и «цена», но к ним стоит добавить еще и «доставку», «клиентский сервис» и «юзабилити веб-витрины».
Если у вас нет логистического покрытия или доставка в два раза дороже рынка, а на сайте непонятно, как купить, то чтобы вы ни делали в плане маркетинга, усилия окажутся абсолютно бессильны.
Если совместить вместе стратегию и бюджет маркетинга по принципам омни- и мультиканальности, фроненд- и бэкенд-подхода, то получится сбалансированная маркетинговая стратегия, которая и называется 360 градусов, потому что учитывает все три стратегических принципа.
Что такое DV360 и какие рекламные возможности открывает
CEO NM Science (входит в NMi Group)
Display&Video 360 Google — программатик-платформа, предлагающая уникальное решение для создания рекламных кампаний, креатива, тестирования гипотез, сегментации и управления целевой аудиторией и закупки инвентаря. Ольга Меринов, генеральный директор рекламного агентства NM Science (входит в NMi Group), рассказала о возможностях этого инструмента.
Содержание:
В чем разница между Google Ads и DV360
Google предлагает два способа продвижения: через контекстно-медийную сеть (GDN), приобретенную через Google Ads и с использованием программатик-платформы DV360, которая часто используется с платформой менеджера кампаний (CM).
Google Ads дает возможность проводить приобретенные кампании в контекстно-медийной сети Google и в собственных сервисах, таких как YouTube или Gmail. Такой вариант подходит для небольших бюджетов.
DV360 позволяет программно покупать рекламу с более широким набором настроек и выбором сайтов, мест размещения и форматов. Разница заключается в возможностях охвата, использования сторонних данных для таргетинга, а также иных показателях, рассмотренных ниже.
Google Ads — это открытый аукцион (чаще остаточный инвентарь), а DV360 — закрытый, marketplace (более качественный инвентарь):
Какие возможности DV360 дает рекламодателям
DV360 — уникальное решение для оценки и сегментации ЦА, позволяющее создавать нестандартные кросс-платформенные механики коммуникации с потребителями. Для этого существуют следующие функции:
Как запустить рекламную кампанию
Перед началом рекламной кампании нужно тщательно подойти к вопросу ее планирования и создания, которые мы рассмотрим ниже. Для запуска:
Планирование рекламной кампании
При планировании кампании важно понимать концепцию прогнозирования уникального охвата. Его примерная оценка позволяет спрогнозировать результативность РК.
Создание рекламной кампании в Display&Video360
Для начала РК необходимо открыть профиль продвигаемого бренда, инициировать новую РК, указав ее заголовок, ожидаемый результат, ключевые показатели, виды креативов, смету, период проведения, периодичность, место для демонстрации, ЦА. Используя эти данные, программа предложит оптимальную стратегию.
Как расширить возможности Display&Video 360
Расширение возможностей DV360 заключается в интеграции с другими инструментами, а также с одновременным использованием Google Ads. Для расширения функций может быть применен новый инструмент API чтения/записи, который позволяет автоматизировать сквозной процесс кампании, подключив нужные инструменты напрямую к Display&Video 360.
API предоставляет широкий спектр возможностей для более эффективного создания, настройки и оптимизации кампаний. Вот пример, показывающий, чем может помочь API. Компания Kepler Group при работе с клиентом (страховой компанией) поняла, что потребители с большей вероятностью приобретут страховку жилья в дни после урагана.
С помощью API Display&Video 360 они могли автоматически активировать кампании, обращаясь к местным данным о погоде и используя специальные креативы, чтобы напоминать потребителям о необходимости проверить их охват. В сочетании с GA благодаря широкому и точному охвату DV360 расширяет воронку и минимизирует пересечения по ЦА, а GA включается в РК на стадии ретаргетинга.
Консолидация данных
DV360 консолидирует поступающую внешнюю информацию с таргетированных платформ и контекстных площадок, создавая протоколы об интересующих РК.
Таргетинг аудитории
DV360 может таргетироваться на различные ЦА и на основе всех видов куки и любой сегментации.
Медиапланирование
«Планирование» — рабочее пространство в модуле «Кампании», позволяющее экспериментировать с потенциальным инвентарем и стратегиями покупки, изучить различные подходы, прежде чем запускать кампании.
Планировщики начинают с определения бюджета кампании, целей (в интерфейсе есть подсказки по их выбору) и дат. На основе этой информации они могут находить издателей, инвентарь и аудиторию, которые соответствуют их целям, точно прогнозировать охват и отправлять запросы предложений. Планировщики также могут добавлять частные сделки, о которых они ранее договорились, или изучать новые стратегии открытых аукционов.
Прямые сделки
Гарантированные прямые сделки с паблишерами из единого интерфейса автоматизируют закупку размещения, дают возможность более широкого таргетинга, оптимизируют траты.
Подробная аналитика
В DV360 есть все данные о продвижении: стоимость охвата, конверсии, клики, показы.
Сравнение плановых и фактических показателей
При запуске рекламной кампании можно указать плановые показатели на месяц, но когда фактические показатели с ними сравняются, РК сама завершится.
Быстрый обмен данными по API
Файлы структурированных данных (SDF) — это файлы со значениями, разделенными запятыми (CSV) в специальном формате, которые используются для массового извлечения и обновления данных о ресурсах Display&Video 360.
С помощью API Display&Video 360 можно создавать и загружать настраиваемые файлы SDF, что позволяет извлекать упорядоченные, отфильтрованные данные на ресурсах Display&Video 360.
Настраиваемый доступ для клиентов
Если рекламодатель хочет видеть актуальные данные о РК самостоятельно, маркетологи могут дать такую возможность.
Синхронизация с внешними данными
DV360 поддерживает интеграцию с другими инструментами. Например, API позволяет автоматизировать сквозной процесс кампании, подключив нужные инструменты напрямую к DV360. Что, как указано в примере выше, дает возможность запускать рекламу в зависимости от погодных условий, увеличивая конверсию.
В целом, DV360 — прекрасный инструмент, не имеющий аналогов на рынке и превосходящий конкурентов по многим параметрам. Несмотря на то, что с 2022 года Google отменит возможность использования сторонних куки-файлов и тем самым уравняет DV360 и Google Ads в возможностях таргетинга, ведение рекламных кампаний с помощью данной программатик-платформы останется эффективным для крупных брендов.