медиа и сми в чем разница
Поиск ответа
| Вопрос № 297333 |
Ответ справочной службы русского языка
Расхождения в орфографических рекомендациях могут быть связаны с разными причинами, например со временем подготовки словарей к изданию.
Здравствуй,Грамота!Я задаю вопрос уже в сотый раз,но почему вы не отвечаете?В чем разница между написанием » массмедиа » и «масс-медиа»?Юлия Сафанова утверждает,что дефисное написание что-то отражает.Но что именно?Надеюсь,хоть в этот раз ответете.Спасибо.
Ответ справочной службы русского языка
Ответ справочной службы русского языка
Здравствуйте! Срочно помогите разобраться! Массмедиа писалось слитно, а теперь у вас на сайте появился еще один вариант масс-медиа через дефис и женского рода. Так как как же все-таки правильно писать? В чем различие? С этим словом я часто сталкиваюсь в своей работе. Помогите, пожалуйста. Спасибо!
Ответ справочной службы русского языка
Разные варианты написания в словарях слов » массмедиа «, «медиарреклама», «медиарекламный», «медиавласть», «медиареальность» вызвали большие затруднения при написании научной работы. Помогите, пожалуйста, обосновать.
Ответ справочной службы русского языка
Правильно ли пишутся слова: «масс-медиа», «медиаканал»? Спасибо!
Ответ справочной службы русского языка
Ответ справочной службы русского языка
Верно: массмедиа (как в орфографическом словаре). Недавно заимствованные слова очень часто испытывают колебания в написании, поэтому в словарях нередки разночтения.
Добрый день, ГРАМОТА.РУ!
Поздравляю Вас с прошедшим недавно днем рождения!
На вашем сайте появился новый Большой толковый словарь. Однако правописание некоторых слов в нем не совпадает с рекомендациями Орфографического словаря. Как вы объясните такое расхождение? Какому словарю теперь верить?
Ответ справочной службы русского языка
Извините, второй раз задаю вопрос, потому что ОЧЕНЬ надо: как пишется слово масс-медиа ( массмедиа ), разные словари дают разное написание. На что ориентироваться?
Ответ справочной службы русского языка
Правильно: _ массмедиа _, именно такой вариант зафиксирован в «Русском орфографическом словаре» РАН.
Подскажите, пожалуйста, значение слов «конспирология» и «медиа» не в составе сложных слов, а как самостоятельное слово?
Ответ справочной службы русского языка
Ответ справочной службы русского языка
В «Русском орфографическом словаре РАН» (электронная версия есть на нашем портале в окне «Проверка слова») отмечено: _медиа. _ — первая часть сложных слов, пишется слитно. Поэтому правильно: _медианоситель, медиаплан_. Компонентами, подобными _медиа-_, являются также _авиа-, мега-, тетра-, поли-_ и другие. Компонент _масс_ в их число не входит.
добрый день! доп. в 203022. пока ждала ответ на свой вопрос, у вас же нашла слитное написание.как быть? спасибо
Ответ справочной службы русского языка
Приветствую вас! Помогите в расстановке знаков: Прежде всего хочу обратить ваше внимание на фактор доверия.Поступишь правильно, если будешь следовать не чувствам, но прежде всего указаниям свыше.(выделяется ли «прежде всего»).Юность можно описать как переходный период из организованного детства через неорганизованный подростковый период к реорганизованной зрелости( скажите свое мнение по поводу смысла!).Недавно я посадил дерево перед домом()неуклюжее маленькое деревце с тремя веточками. Не\ни: Во время свиданий нужно выяснить не\ни что она умеет делать (,)и даже не\ни какая она, хотя это немаловажно. Правильное написание «масс-медиа». Извините за многовопросие,понесло.Спасибо.
Ответ справочной службы русского языка
Что такое социальные медиа и чем они отличаются от всего интернета
Социальные медиа помогают в продвижении сайтов, способствуют повышению узнаваемости брендов и увеличению клиентов. Это достигается не только благодаря размещению рекламных объявлений, но и за счет интерактивного взаимодействия компаний с клиентами. Через соцмедиа можно распространять информацию о продукции, делиться новостями, презентовать новые товары или услуги, повышать доверие аудитории. Это большая платформа для привлечения пользователей через разные методы продвижения.
Что такое социальные медиа
При коммерческом продвижении контент во всех социальных медиа объединен общей идеей или тематикой, имеет узнаваемый стиль публикаций как в тексте, так и в иллюстрациях.
Аналитик Брайан Солис представил на виртуальной карте все типы социальных медиа, где собраны наиболее крупные и известные площадки.
Развитие таких площадок начиналось постепенно, пропорционально доступности технологий. Это увеличивало число интернет-пользователей и количество платформ, на которых можно было свободно обмениваться информацией.
Отличительные особенности социальных медиа
Особенности социальных медиа характеризуют их как площадки для общественного взаимодействия. Среди них:
Назначение
Назначение площадок можно определить следующим образом:
Виды социальных медиа
Все медиа можно классифицировать по нескольким группам на основании принципа взаимодействия их участников:
Обширная категория, в которую входят социальные сети, микроблоги, сайты знакомств и отзывов, форумы, чаты и так далее. Их главная задача – построить диалог между пользователями.
Разработчики таких платформ реализуют возможность совместного редактирования информации, представленной на площадке путем внесения дополнений, событий и прочего. К таким ресурсам относятся Википедия, Яндекс.Карты.
Это сети, на которых можно размещать разного рода информацию, с возможностью комментирования, скачивания и сохранения.
Каждый из видов социальных медиа способствует продвижению. Главное, учитывать специфику платформы, с которой решите работать.
Социальный медиа-маркетинг или SMM
SMM (Social Media Marketing) – разновидность маркетинга, предназначенная для продвижения продукции на больших социальных платформах. Ее принцип работы основан на презентации товара через прямой диалог с целевой аудиторией.
SMM – значительная часть маркетинговой стратегии по продажам, выделяющаяся в самостоятельный вид продвижения. Эта разновидность маркетинга помогает малому бизнесу расширять аудиторию через публикации привлекательного контента, а крупному бизнесу – поддерживать активность аудитории и интерес к продуктам компании.
Социальный медиа-маркетинг основан на двух типах продвижения:
Группа продвижения продукта позиционируется как информационная, а вставляемая реклама преподносится нативно. В таком формате отсутствуют открытые призывы к покупке, однако товары или услуги бренда тесно вплетаются в публикуемый контент. Например, продвижение происходит через публикацию рецептов с продуктом компании, постинг смешных картинок, в которых он задействован и так далее.
Рекламные посты публикуются без развлекательных вставок. Характер страницы направлен исключительно на продажу и содержит информацию рекламного характера.
Продвижение может сочетать обе стратегии. Оно не должно быть слишком агрессивным или навязчивым, чтобы не отталкивать, но вместе с тем достаточно ярким и увлекательным. Статистика показывает, что чем не навязчивее и аккуратнее рекламный баннер или объявление, тем больше людей обратит на это внимание.
Мониторинг социальных медиа
Мониторинг необходим для отслеживания показателей продвижения бренда, оценки эффективности выбранного способа, анализа активности пользователей на социальных площадках компании. Этот процесс осуществляется путем отбора групп пользователей, показателей взаимодействия на основании установленных критериев анализа.
Есть два способа проведения мониторинга:
Выполняется маркетологами или директором компании. Помогает понять поведение пользователей на основании специфических критериев, которые выделяют не все аналитические системы. Способ требует значительных затрат времени и усилий, зато можно получить точные результаты, которые отсутствуют в работе автоматизированной системы.
Проводится с помощью сервисов, которые отбирают статистику по стандартным запросам. Обычно такие системы демонстрируют частоту упоминания товара или бренда, помогают понять репутацию компании в социальных сетях.
Заключение
Социальные медиа незаменимы для увеличения продаж и распространения вирусного контента. Также соцмедиа поддерживают репутацию бренда и считаются одним из значимых методов продвижения. Через свои площадки компании могут информировать пользователей, интриговать, общаться и через интерактивные действия стимулировать к покупке.
Научно-
образовательный
портал IQ
Традиционные СМИ «вырастили» новые масс-медиа
Успех интернет-СМИ был предсказуем, равно как и проблемы традиционных масс-медиа. Проигрыш газет и журналов во многом объясняется тем, что они запоздало или неправильно среагировали на изменение поведения потребителей информации. Так, распространившаяся в традиционной прессе мода на конвергенцию жанров, стилей, платформ, часто не приводила к улучшению качества продукции. В то же время и прежние редакционные модели безнадежно устарели и вошли в противоречие с ускоряющимся темпом медиа-коммуникаций. Наконец, общество давно стало нуждаться уже не в периодическом, как в печати, а в постоянном обновлении информации.
Ясно, что и в этом смысле, и во многих других новые медиа оказались в куда более выигрышной ситуации, чем старые, отмечает Василий Гатов в статье «О судьбах прогульщиков на обочине прогресса», опубликованной в журнале НИУ ВШЭ «Отечественные записки».
Читатель хочет получать информацию молниеносно и адресно
Сетевые СМИ имеют успех не только в силу своей гибкости, общедоступности, способности к постоянному обновлению информации и другим достоинствам. Бум новых медиа отчасти объясняется особенностями традиционных СМИ, например, их инерционностью и зависимостью от рекламодателей. В современных условиях это довольно серьезные недостатки.
Читателю, который и так тонет в безбрежном океане информации и при этом постоянно ловит посторонние сигналы (реклама, пиар и пр.), хотелось бы все же видеть некие маяки и спасательные круги. Особенно с учетом дефицита времени, которым он располагает. Подобное стремление получать персонифицированные информационные сообщения «явилось следствием консерватизма СМИ, их медленной адаптации к новым привычкам пользователей и, вероятно, переизбытка прямой и косвенной рекламы», считает автор статьи.
Социальные сети исправляют ошибки старых медиа и предлагают информационные фильтры. Для этого есть механизм рекомендаций, проводящий в направлении пользователя ту информацию, которую высоко оценили его друзья, единомышленники, участники той же социальной сети.
Нельзя не учитывать и характерный для информационного общества горячий спрос на «коммуникации реального времени» – безотлагательные, почти молниеносные. Его сейчас с лихвой удовлетворяют соцсети. И, напротив, на него не смогли ответить традиционные СМИ, живущие строго по расписанию. Газеты выходят утром, телепередачи – в определенное время. Такой негибкий режим невольно переориентирует потребителей информации в сторону интернета, который существенно легче приспосабливается к индивидуальному расписанию и предпочтениям. На этом, в частности, во многом построено «умное» телевидение – Smart TV, аудитория которого получает контент по запросу.
И, наконец, бумажная пресса невольно ограничивает сведения и круг мнений относительно тех или иных событий. В интернете же суждений и версий тех или иных сюжетов – бесчисленное множество. Другой вопрос, насколько профессиональны и объективны эти тексты. Как бы то ни было, традиционными источниками информации ограничиться уже практически невозможно.
Стагнация прессы объясняется ее консерватизмом
Телевидение также демонстрирует некоторые симптомы кризиса, добавляет Гатов, однако масштаб этого сегмента в большинстве медиаэкономик так велик, а влияние на рекламодателей и политиков столь существенно, что для повторения того кризиса, который наблюдается в газетах, телевидению понадобится «куда более сильный толчок».
Так или иначе, старые редакционные медиа теряют в количестве и качестве. Одновременно с этим легкость и дешевизна входа в медиа-сегменты в интернете обеспечила бум новых предложений как от профессиональных редакций, так и от блогеров, агрегаторов и корпораций. Пик этих процессов наблюдался в 2010-2011 годы, уточняется в статье.
К слову, редакционная модель старых СМИ тоже внесла свой вклад в их кризис. Прежние редакционные структуры (часто неповоротливые, излишне иерархизированные) вошли в противоречие с убыстряющимся темпом коммуникаций.
Конвергенция не всегда оборачивается во благо
Порой на судьбу традиционных масс-медиа влияли управленческие ошибки, вызванные чрезмерным доверием к модным теориям конвергенции (наиболее влиятельная из них была создана Анненбергской школой коммуникаций при Пенсильванском университете).
Известно, что сторонники конвергенции нередко описывали происходящие процессы смешения форм, жанров, платформ, методов и стилей в современных СМИ как эволюцию профессии журналиста, который в ряде случаев становился еще и фотографом, звуко- или видеооператором, монтажером и пр. Другой вопрос, как это происходило на практике и выигрывало ли от этого качество информационных продуктов.
Конвергенция, несомненно, проходила и на организационном уровне: наблюдались слияния радиостанций и веб-сайтов, редакций газет и телевизионных программ. В итоге таких реструктуризаций формировалось «единое конвергентное производство», которое далее только «упаковывается» – в выпуск и дистрибуцию специфического канала.
И, наконец, в печальной судьбе традиционных СМИ сыграли роль и модные эксперименты с ньюсрумами. По выражению Гатова, они были «любимым занятием издателей и собственников СМИ» в 2002-2008 годах. С наступлением тяжелой фазы финансового кризиса эти реформы усугубили положение прессы, считает эксперт. Редакторы и издатели вынуждены были сокращать работников редакций, «выбрасывая на рынок особо подготовленных «суперсолдат» с самыми разнообразными, хотя и не обязательно качественно развитыми, дополнительными знаниями и готовностью их применять», замечает медиа-аналитик.
Рынок СМИ меняется необратимо?
На посткризисное время, 2009-2010 годы, пришлось время запуска или роста новых медиапроектов, которые сегодня вполне успешны и генерируют много новых идей, продолжает Василий Гатов.
По сути же, во многих странах в СМИ сложилась «революционная ситуация». Накопившиеся изменения в медиа-потреблении (основным источником его роста стали смартфоны и планшетные компьютеры) не могли не оказать воздействия на экономического донора – рекламодателей. Рекламные рынки стали выправлять диспропорции, особенно заметные при сопоставлении, скажем, долей времени и денег, которые доставались традиционным газетам и журналам, с одной стороны, и мобильным СМИ и социальным формам массовой коммуникации – с другой.
С учетом всех перечисленных факторов, и поставщики, и покупатели информации оказались в ситуации, когда сохранение традиционного рынка масс-медиа стало невозможным. «Происходящее сегодня – это не желаемое интернет-пионерами проникновение Сети в жизнь и замена ею всего и вся, – резюмирует Василий Гатов. – Это глубинный процесс, при котором технология формирует поведение потребителя, изменяет потребителя, дополняет его и успевает еще раз измениться, чтобы вновь запустить этот циклический процесс».
Медиа: определения, функции и основные этапы
Дата публикации: 01.05.2020 2020-05-01
Статья просмотрена: 2727 раз
Библиографическое описание:
Кузнецов, А. А. Медиа: определения, функции и основные этапы / А. А. Кузнецов, З. Н. Сазонова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 18 (308). — С. 539-542. — URL: https://moluch.ru/archive/308/69476/ (дата обращения: 23.11.2021).
Данная работа посвящена изучению понятия «медиа» и его основным характеристикам. В работе представлены взгляды учёных, основные виды и функции медиа, а также главные этапы развития.
Ключевые слова: медиа, массовая информация, реальность, история.
Слово «медиа» (medium) в переводе с латинского обозначает середину, посредничество. Изначально термин «медиа» использовался в 20 веке для обозначения массовой культуры.
Определений и характеристик медиа очень много. Известный канадский учёный Маршалл Маклюэн в своей книге «Понимание медиа: внешние расширения человека» к понятию медиа относил любые расширения человеческой личности: предметы быта, одежду, различные виды коммуникации, увлечения и так далее. «…личностные и социальные последствия любого средства коммуникации — то есть любого нашего расширения вовне — вытекают из нового масштаба, привносимого каждым таким расширением, или новой технологией, в наши дела» [4, c. 6]. Масс-медиа он относит к развлекательным средствам коммуникации.
За рубежом массмедиа обозначает определённую форму коммуникации для массы людей, которая ориентирована на передачу определённой информации. К ним относятся телевидение, радио, пресса, кино. Со временем сюда включили неинституционализированные формы общения (блоги, социальные сети, Интернет). Благодаря массмедиа люди могут узнавать о своём обществе и идеи других людей.
В России понятие массмедиа объединяет средства массовой информации и средства массовой коммуникации.
Есть мнение, что массмедиа создаёт свою реальность, которая отличается от реальности, в которой мы живём. Славой Жижек в своей работе «Киберпространство, или Невыносимая замкнутость бытия» считает, что медиа порождает виртуальную реальность, где человек сам становится продуктом новых медиа и где им проще управлять. «Однако на более глубинном уровне новые масс-медиа радикально лишают субъекта знания того, чего он на самом деле хочет. С ним обращаются как с недееспособным, которому следует без конца подсказывать, чего он сам желает, в чем нуждается, подталкивать к выбору» [2].
Жан Бодрийяр в книге «Общество потребления. Его мифы и структуры» отмечает, что массмедиа подаёт различные факты в форме универсального происшествия. «Она вся целиком актуализована, то есть драматизирована в форме зрелища, и вся целиком деактуализована, то есть взята на дистанции ввиду посредничества коммуникации и сведена к знакам» [1, c.15].
Клаус Брун Йенсен в своей книге «Справочник медиа и исследование коммуникации» выделяет три прототипа медиа:
− Медиа первой степени, позволяющие людям ясно понимать реальность для определенной цели и взаимодействовать с другими в общении по этому поводу. Сюда можно отнести вербальный язык, но дополнительно могут включать в себя песню и другое музыкальное выражение, танец, драму, живопись и творчество в целом.
− Медиа второй степени, которые поддерживают общение в пространстве и времени, независимо от присутствия и количества участников. Например, печатные станки, радио, кино и телевидение.
− Медиа третьей степени, которые объединяют предыдущие формы взаимодействия на цифровой основе. Главный пример — компьютер.
«Каждый из этих типов медиа способствует социальному структурированию определенным образом, и они делают это, участвуя в производстве и распространении в обществе значения, которое накапливается как культура» [3, c. 4].
Условно все массмедиа можно разделить на несколько видов:
Наиболее популярной и интенсивной по распространению информации являются аудиовизуальные медиа, позволяющие человеку комплексно освоить окружающий мир.
Несомненно, медиа имеют и свои функции:
Одним из ранних видов медиа можно считать наскальную живопись. Изображения представляли собой репрезентацию определённых сцен, объектов и животных. Они мало помогали в общении, так как могли неправильно восприниматься. Поэтому на ранних этапах использование медиа в качестве коммуникации было затруднено, так как не было определённых стандартов кодирования и декодирования сообщения. Одними из первых, кто создал систему упрощения изображения, были египтяне. Именно благодаря их иероглифам изображения превратились в набор символов, с помощью которых они могли общаться. Впоследствии символизацией изображений стали заниматься другие страны — например, Китай и Япония. Однако символов-изображений было очень много, поэтому многие народы, и, кстати, египтяне в первую очередь, отправились по пути превращения символов из обозначения целых понятий к обозначению слогов, а потом и букв.
Медиа носители играли и до сих пор играют огромную роль в развитии государств. Многие даже считают, что медиа являются отдельной ветвью власти, так как именно через неё ведётся контроль над людьми. Если обратиться к истории Средневековья, то можно увидеть, что большой властью обладали не только феодалы, стоявшие во главе государства, но и церковь. Церковь являлась источником просвещения. Производство книг сосредотачивалось под контролем церкви. В России церковная цензура сохранялась до времён правления Петра Первого. Благодаря университетам, которые должны были обеспечить своих учеников литературой, создаются различные книжные лавки.
До изобретения печатного станка Иоганном Гутенбергом книги писались от руки и не существовало одинаковых копий. Каждая книга была индивидуальной. Книгопечатание способствовало распространению книг среди масс. Благодаря массовому тиражированию, спрос на книги возрастал, многие могли себе позволить их приобрести. Цитирования из других произведений формировали дополнительный спрос. В связи с большим оборотом тиражей исправлять ошибки в книгах было достаточно проблематично. Поэтому вводится определённая структура книги. Сюда можно отнести указание страниц, деление на главы. Также типографы вкладывали в свои книги небольшие листочки, которые называются эррата. На этих листочках люди могли указывать найденные ошибки и отправлять их в типографию для исправления. Также изменилось и содержание книг. Если ранее они были посвящены в основном церковной тематике, то теперь спектр тем расширился. Появляются книги, посвящённые различным наукам.
Техническая революция дала толчок развитию средствам массовой коммуникации. Сначала появляется телеграф, который мог передавать сообщения на большие дистанции. Он использовался в основном для военных целей и жёстко контролировался государством. Следующим этапом развития способов передачи информации становится появление электрических телеграфов. Благодаря Морзе вырабатывается единый язык кодирования и декодирования информации по новому устройству. После 1848 г. телеграф используется для передачи биржевой информации. С течением времени появляется всё больше носителей медиа информации: газеты, журналы, радио, кино, телевидение, интернет.
Ганс Магнус Энценсбергер в своей книге «Индустрия сознания. Элементы теории медиа» подмечает, что с появлением электронных медиа и их развитием влияние на все сферы человеческой жизни увеличилось. Медиа нового времени находят новые связи между собой, но при этом сохраняют связь с медиа предыдущих поколений. Главными плюсами новых медиа являются их мобильность и массовость. «Впервые в истории медиа делают возможным массовое участие в общественном, управляемом самим обществом продуктивном процессе, практические средства реализации которого находятся в руках тех же масс» [5, c. 13].
История развития медиа довольно обширна. В течение долгого времени они формировались и видоизменялись. Сегодня медиа являются неотъемлемой частью жизни людей. До сих пор не существует единого понятия и мнения насчёт медиа. Одни считают, что благодаря им люди могут получать необходимую информацию, общаться и отдыхать; другие ссылаются на отрицательные стороны такие, как формирование мифов, стереотипов, подача ложной информации и манипуляция сознанием. Однако люди со временем начинают адаптироваться и уже не просто воспринимают готовую информацию, но и отсеивают ненужное.
1. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Пер. с фр. Е. А. Самарской. — М.; Республика; Культурная революция, 2006. — 269 с.
2. Жижек С. Киберпространство, или Невыносимая замкнутость бытия. [Эл.ресурс] // Искусство кино, 1998, № 2. URL: https://old.kinoart.ru/archive/1998/02/n2-article19
3. Йенсен К. Справочник медиа и исследование коммуникации. «Раутледж», 2002. — 325с.
4. Маклюэн Г. М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева. — М.; «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003. — 464с.
5. Энценсбергер Х. М. Индустрия сознания. Элементы теории медиа — «Ад Маргинем Пресс», 1970. — 38 с.