Стандартные списки минус-слов для Директа: что это и зачем они нужны
В этом материале интернет-маркетолог Ильхом Чакканбаев поделится своим вариантом типового списка минус-фраз и расскажет о плюсах и минусах такого подхода при подборе семантики.
Подбор семантики — важный этап настройки контекстной рекламы. Нужно потратить много времени и усилий, чтобы найти подходящие ключевые фразы и отсеять нерелевантные. Стандартные списки минус-слов помогают специалистам по контекстной рекламе ускорить этот процесс. В этой статье мы расскажем о плюсах и минусах готовых списков, поделимся одним из них и расскажем, как добавить минус-слова в кампании. Но сначала немного теории.
Впервые запускаете рекламу в Директе?
Зарегистрируйтесь в eLama и получите 3000 рублей на счет.
Что такое минус-слова и минус-фразы
Объявления в контекстной рекламе показываются по тем запросам, которые содержат ваши ключевые фразы. Минус-слова помогают исключить показы по запросам, которые вам не подходят.
Минус-фразы — целое словосочетание, по которому вы не хотите показывать объявления. Они добавляются на уровне кампаний и групп объявлений и учитывают формы слов и стоп-слова (служебные части речи, предлоги, междометия и т. д.). Если из минус-фразы исключены только некоторые слова, объявление все равно будет показываться.
Если не добавлять минус-слова, в ваших кампаниях:
Подбирать минус-слова можно разными способами: на основе собственного опыта, отчета по поисковым запросам в Метрике, с помощью Wordstat и т. д.
Но есть и готовые списки — набор слов, которые исключаются специалистами чаще всего. Никакого регламента составления типовых списков нет: обычно специалисты по платному трафику составляют его для себя, а потом делятся с другими. Разберем плюсы и минусы таких списков, а также поговорим о ситуациях, когда они могут пригодиться.
О стандартных списках минус-слов
Готовые списки могут использоваться:
Делимся с вами готовым списком минус-фраз. Чтобы им воспользоваться, скопируйте список и выберите нужный фильтр.
Почему стандартные списки минус-слов не всегда подходят
Аргументы против
Аргументы за
Как добавлять минус-фразы в кампанию
Расскажу о двух способах добавления минус-слов в кампании:
В интерфейсе Директа
В рекламном кабинете выберите кампанию и в ее настройках нажмите «Редактировать».
Затем откройте вкладку «Минус-фразы», добавьте скопированный список слов и сохраните изменения.
Кстати, часто используемые минус-слова можно сгруппировать, сохранить в библиотеке Директа и добавлять в следующие рекламные кампании.
В Директ.Коммандере
Директ.Коммандер — приложение для управления рекламой без использования веб-интерфейса.
Чтобы добавить минус-слова, выберите кампанию. Затем в правой части экрана введите нужный список в соответствующую вкладку и отправьте изменения на сервер.
О чем важно помнить
1. Стандартные списки минус-слов — подспорье для специалиста, а не панацея от всего. Тщательно проверяйте слова, показы по которым собираетесь исключить.
2. Периодически обновляйте списки: после запуска кампании могут появиться новые запросы пользователей с нерелевантными словами.
3. Внимательная проработка списка минус-слов избавит рекламодателя от скликивания бюджета и показов без переходов.
4. Используйте операторы — они помогут исключить словоформы, зафиксировать определенный порядок слов и т. д. Например, если вы не хотите показывать объявления по запросу «детская одежда», но при этом не планируете исключать запросы «детская одежда оптом» или «детская одежда купить», то можно ввести минус-фразу в кавычках. Так вы зафиксируете только одну минус-фразу, по которой не будут показываться объявления.
Как собрать минус-слова для контекстной рекламы
С помощью каких инструментов собирать минус-слова для контекстной рекламы и как добавлять их в рекламные кампании в Директе и Google Ads, рассказывает инженер в бюро «Лира» Елена Романова.
Что такое минус-слова и зачем они нужны
Минус-слова — это слова или фразы, частично или полностью обозначающие поисковые запросы пользователей, по которым рекламодатель не хочет показывать объявления, так как они не приведут к конверсии и будут тратить впустую рекламный бюджет. Добавление минус-слов в настройки рекламной кампании позволяет увеличить количество целевых переходов и снизить стоимость клика.
Для компании, которая продает цветы только по Москве в пределах МКАД, запрос «купить цветы в Домодедово» будет нецелевым. Слово «Домодедово» стоит добавить в минус-слова — так реклама не будет показываться по запросу, который, скорее всего, не принесет продаж.
Инструменты для сбора минус-слов
Чтобы собрать полный список минус-слов, нужно использовать несколько инструментов.
Самые значимые и очевидные исключения ключевых слов обычно есть в брифе или другом документе с вводными данными от клиента. Попросите представителя бизнеса дать в брифе описание деятельности компании и особенностей продвигаемых товаров или услуг, географию продвижения, уникальное торговое предложение, рассказать о целевой аудитории, времени работы компании. Эти данные помогут исключить нецелевые запросы уже на начальном этапе.
Если компания на связи с 10 до 18 часов и может только в это время отвечать на заявки и звонки потенциальных клиентов, то слово «круглосуточно» можно добавить в минус-слова. Если клиент предлагает товары или услуги премиального качества для обеспеченной аудитории, в минус-слова логично сразу добавить «дешево», «бесплатно», «недорого», «скидка». Если компания доставляет продукты только по территории, ограниченной третьим транспортным кольцом в Москве, в минус-слова можно добавить станции метро, которые располагаются за ТТК: Щукинскую, Фили и другие.
Этот список можно будет использовать при парсинге запросов в KeyCollector и сборе масок в Wordstat. Маски — это базовые запросы, основа семантического ядра, состоящая из одного, двух или трех наиболее высокочастотных слов, характеризующих продвигаемый товар или услугу. Например, если клиент продает автомобили Toyota, то масками для этого товара будут «Toyota», «купить автомобиль Toyota», «автомобиль Toyota», «Toyota Camry» и другие.
Wordstat
На этапе сбора базовых запросов (масок) для семантического ядра можно отминусовать основные нецелевые запросы.
Допустим, вы продвигаете цветочный магазин. Введите в Wordstat по очереди наиболее целевые высокочастотные запросы: «купить цветы», «доставка цветов» и т. д. Вы увидите, что часть аудитории, которая их вводит, для вас нецелевая — например, вы не продаете искусственные цветы, горшки для цветов и не планируете продавать свой магазин:
Слова «искусственные» и «горшки» вы можете добавить в список минус-слов. Со словом «магазин» сложнее. Вас могут искать по запросу «магазин цветов». Поэтому само слово «магазин» в минус-слова добавлять не нужно, но можно добавить всю фразу целиком — «купить магазин цветов».
Установите расширение Wordstat.Assistant для более удобного сбора ключевых слов. После установки расширения добавьте через знак плюса те запросы, по которым не хотите показывать рекламу, и скопируйте их через иконку копирования.
Планировщик ключевых слов
Для дополнительных базовых запросов или для сбора более актуального ядра для Google Ads подойдет Планировщик от Google.
Создайте новый план в Планировщике ключевых слов. Отсортируйте фразы в порядке убывания частотности. Отметьте нецелевые запросы галочкой и скопируйте выбранные запросы.
Выделить минус-слова можно через сервис Context Tools, как описано в предыдущем разделе.
Готовые списки
Это позволит сократить время на чистку запросов в дальнейшем. Но перед добавлением все же просмотрите этот список, чтобы в нем не оказалось целевых для вас запросов.
KeyCollector
KeyCollector — это профессиональная программа для PPC-специалистов, которая помогает в сборе семантического ядра, отборе наиболее эффективных фраз, формировании списков минус-слов и организации структуры ядра.
Перед парсингом добавьте очевидные минус-слова в окно стоп-слов, чтобы меньше времени ушло на минусовку собранного ядра.
На вкладке «Сбор данных» перейдите в раздел «Стоп-слова», нажмите зеленую кнопку с плюсом.
Добавьте те слова и фразы, которые не должны быть в запросах, и сохраните:
После того, как вы собрали ядро в KeyCollector, через опцию «Анализ групп» сформируйте список минус-слов. Выберите вкладку «Данные» слева вверху окна программы, ниже нажмите «Анализ групп».
Отмечайте галочками нецелевые для вашего бизнеса слова и фразы, по которым вы не хотите показывать рекламу:
На одно из отмеченных слов нажмите правой кнопкой мыши и во всплывающем окне выберите пункт «Отправить все слова из определений целиком отмеченных групп в окно стоп-слов»:
Выделите все слова, которые нужно отправить в минус-слова, и нажмите «Добавить в стоп-слова».
Чтобы скопировать получившийся список минус-слов, перейдите в раздел «Стоп-слова» и нажмите одну из иконок копирования: каждое слово с новой строки или через запятую.
Чтобы просклонять минус-слова для Google Ads, воспользуйтесь сервисом Context Tools. Вставьте в окно для склонения скопированный список минус-слов и нажмите «Склонять».
Появившийся результат скопируйте из окна «Результат» и используйте в кампаниях Google Ads.
Указанные способы сбора минус-слов подходят для поисковой рекламы. Минус-слова для кампаний в сетях РСЯ, КМС собираются по принципу «лучше меньше, но качественнее». То есть для сетей нужно добавлять в минус-слова только очевидно нецелевые слова и фразы. Это позволит не срезать охваты сетевых кампаний и не терять показы на потенциально целевых площадках. Например, клиент предлагает услугу установки кондиционеров в офис. В минус-слова можно добавить слова, связанные с кондиционерами для автомобилей. Слово «бесплатно» добавлять не стоит, так как вы можете недополучить показы на форумах, где содержатся такие слова, а переходы с этого форума могут приносить лиды.
Как добавлять минус-слова в кампании
В Яндекс.Директе
Через интерфейс рекламного кабинета
Скопируйте список минус-слов. Перейдите в редактирование нужной кампании в Директе. Прокрутите вниз страницу и нажмите «Минус-слова».
Вставьте минус-слова, нажмите «Готово». Внизу страницы нажмите «Сохранить».
Через Коммандер
Получите последние изменения по нужной кампании. Выберите ее, во вкладке параметров кампании справа найдите раздел «Минус-фразы» на кампанию. Вставьте в окно скопированные минус-слова, разделенные запятыми, сохраните и отправьте изменения на сервер.
В Google Ads
Перейдите в «Инструменты и настройки» и выберите пункт «Списки минус-слов»
Нажмите на знак «+», добавьте название для списка, вставьте скопированные минус-слова и сохраните список.
Выделите созданный список и нажмите «Применить к кампаниям».
Выберите в списке нужные кампании и нажмите «Применить».
В Bing Ads
В Microsoft Ads процесс работы с минус-словами схож с Google Ads.
Перейдите в раздел «Tools» и выберите «Negative keyword lists».
Нажмите кнопку «+Create negative keyword list», добавьте название списка, вставьте в поле ниже скопированные минус-слова и сохраните список.
Чтобы применить список к кампаниям, выделите нужный список и, нажмите «Add to campaigns».
Выберите нужные кампании через «+» и сохраните изменения кнопкой «Done».
Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе и Google Ads [и автоматизировать процесс]
Когда вы запускаете рекламу по ключам в широком соответствии, то неизбежно будут нерелевантные клики. А это деньги на ветер. Отсечь нецелевой трафик можно с помощью точного соответствия. Но тогда сужается охват. Решается проблема с помощью минус-слов.
Рассказываем, как работать с минус-словами Яндекс.Директе и Google Ads, на каких уровнях и как их добавлять, какие поддерживаются типы соответствия, приводим примеры. Также показываем, как подобрать минус-слова и делать кросс-минусовку с помощью автоматизированных инструментов Click.ru.
Как работать с минус-словами в Яндекс.Директе
В Яндекс.Директе есть два понятия: минус-слова и минус-фразы. Вот основные отличия между ними:
Добавление минус-фраз на уровне кампании
Если вы создаете новую кампанию, в блоке «Специальные настройки» кликните по кнопке «Добавить» напротив пункта «Минус-фразы».
Введите список фраз для минусовки. Указать их можно двумя способами: подряд через запятую или списком (1 строка — 1 фраза, в этом случае запятые и другие знаки препинания ставить не нужно).
Обратите внимание! В одной фразе допускается до 7 слов. Общий объем списка фраз — до 20 тысяч знаков без пробелов.
Минусовка на уровне группы объявлений
Создайте новую группу или откройте режим редактирования существующей.
Здесь вы можете ввести минус-фразы вручную, а также воспользоваться встроенным подборщиком:
Нажмите «Подобрать фразы», чтобы открыть генератор ключевых фраз.
Здесь можно указать до 7 групп слов, из которых генератор создаст все возможные комбинации.
После нажатия на кнопку «Создать комбинации» инструмент сгенерирует комбинации слов и добавит их в столбец «Фразы».
Здесь вы можете посмотреть число показов для каждой сгенерированной фразы, убрать нерелевантные или фразы с небольшим количеством показов. А также выбрать, куда необходимо добавить конкретную фразу:
В столбце «Минус-фразы» можно задать операторы соответствия:
После того как фразы отобраны, нажмите «Добавить к группам объявлений».
Отобразится общий список ключевиков и минус-фраз. Отредактируйте его (можно удалить отдельные слова или добавить дополнительные) или оставьте как есть.
Если все работы проведены и список готов, жмите «Готово».
Минусовка на уровне ключевых слов
Выберите нужную кампанию и переключитесь на вкладку «Фразы».
Выберите нужный запрос из списка и кликните по значку карандаша возле него. Появится всплывающее окно редактирования, где можно указать минус-слово.
Обратите внимание:
Как уточнить минус-слова с помощью операторов соответствия
В Яндексе для уточнения минус-слов применяются операторы: » «, [],! и + (в Google для уточнения запросов используются типы соответствия — о них мы тоже расскажем).
Важно! Минус-слова с операторами соответствия работают по-другому, нежели ключевые слова с теми же операторами. Вот подробный гайд с примерами по операторам соответствия в Яндексе читайте, а вот гайд по типам соответствия в Google Ads.
Разберем парочку примеров и посмотрим, как применение операторов влияет на показ объявлений.
Минус-фраза без оператора
Если минус-фраза указана обычным способом (без операторов соответствия), то при минусовке учитываются все слова из фразы. Показ объявления будет заблокирован, когда в поисковом запросе содержатся все слова из минус-фразы (неважно, в каком порядке).
| Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
| свечи | -зажигания для газа | свечи зажигания | да |
| свечи на авто для газа | да | ||
| купить свечи зажигания для газа | нет | ||
| свечи зажигания на авто для газа | нет |
Если в запросе указана только часть фразы (например, два слова из трех), объявление будет показано.
| Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
| кружка | -керамическая с принтом | кружка для чая | да |
| кружка с принтом | да | ||
| кружка керамическая с надписью | да | ||
| керамическая кружка с принтом | нет | ||
| кружка с принтом керамическая | нет | ||
| термобелье | -камуфляжное мужское | термобелье мужское для охоты | да |
| камуфляжное термобелье | да | ||
| камуфляжное мужское термобелье | нет | ||
| камуфляжное термобелье для охоты мужское | нет |
Фиксирует число, время и падеж выбранного слова.
| Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
| свечи | -зажигания для! газа | свечи зажигания газ | да |
| свечи зажигания для авто на газу | да | ||
| купить свечи зажигания для газа | нет | ||
| свеча зажигания купить для газа | нет |
| Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
| женское платье | -! платья | купить женское платье | да |
| женские платья | нет | ||
| женское платье розовое | да | ||
| фото женские платья | нет | ||
| тарелки оптом | -керамическую! тарелку | купить тарелки оптом | да |
| купить тарелку керамическую | нет |
Оператор +
Используется для фиксации местоимений, служебных частей речи и стоп-слов (слов без смысловой нагрузки).
| Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
| свечи | -зажигания +для газа | свечи зажигания газа | да |
| свечи зажигания для авто на газу | да | ||
| купить свечи зажигания для газа | нет | ||
| свечи зажигания недорого для газа | нет |
| Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
| кондиционер | -+с установкой | купить кондиционер | да |
| кондиционер с доставкой | да | ||
| купить кондиционер с установкой | нет | ||
| металлическая дверь | -+под! ключ | купить металлическую дверь | да |
| металлическая дверь под заказ | да | ||
| металлическая дверь под ключ | нет |
Оператор []
Квадратные скобки используются для фиксации порядка слов. Во фразе допускается содержание стоп-слов, а также слова могут быть указаны в любой словоформе.
Если минус-фраза указана с оператором [], объявление не будет показано в таких случаях:
| Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
| свечи | -[зажигания для газа] | свечи зажигания газа для ГБО | да |
| свечи зажигания для авто на газу | да | ||
| купить свечи зажигания для газа | нет | ||
| зажигание для газа купить | нет |
| Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
| светильник | -[со встроенным датчиком] | купить светильник со встроенным датчиком | нет |
| светильник со встроенной розеткой | да | ||
| купить светильник с датчиком движения | да |
Оператор » «
Кавычки применяются для фиксации количества слов. Объявление не отобразится, если минус-фраза содержится в запросе пользователя целиком. Порядок слов и словоформа могут быть произвольными.
| Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
| свечи | -«свечи зажигания для газа» | свечи зажигания | да |
| свечи зажигания на авто для газа | да | ||
| свечи зажигания для газа | нет | ||
| зажигание для газа ремонт | да |
| Ключевое слово | Минус-фраза | Поисковой запрос | Может ли показываться объявление |
| стул | -«купить стул для офиса» | офисный стул | да |
| купить стул для офиса | нет | ||
| купить деревянный стул для офиса | да |
Таким образом, правильно применяя операторы соответствия, вы сможете повысить точность минусовки.
Как работать с минус-словами в Google Рекламе
Здесь их можно настраивать на трех уровнях:
Важно! В медийной и видеорекламе минус-слова не всегда работают идеально? и объявления могут показываться на ресурсах и роликах, содержащих отминусованные фразы (хотя, по идее, такие площадки должны быть исключены из показов). Такое случается, так как для подбора площадок алгоритмы Google принимают во внимание другие настройки, которые вы указываете при создании кампании. Чтобы более надежно отфильтровать показы на нерелевантных площадках, используйте настройки исключенного контента и категорий сайтов.
Добавляем минус-слова на уровне аккаунта
1. В интерфейсе Google Рекламы кликните по иконке «Инструменты и настройки», в разделе «Общая библиотека» кликните по пункту «Списки минус-слов».
2. Кликните по иконке «+», чтобы добавить новый список.
3. Укажите название списка, укажите слова-исключения в поле «Добавьте минус-слова». Слова должны быть указаны по одному в строке. Их можно ввести вручную или скопировать и вставить (например, из Excel- или Google-таблицы).
4. Сохраните список.
Слова из списка будут применяться ко всем кампаниям вашего аккаунта. Регулярно мониторьте статистику по показам объявлений. Отфильтровывайте нецелевые запросы с помощью минус-слов на уровне аккаунта.
Как добавить минус-слова для кампаний и групп объявлений
1. Откройте кампанию и перейдите в раздел «Ключевые слова» (находится в левом боковом меню):
2. Переключитесь на вкладку «Минус-слова».
3. Кликните по иконке «+», чтобы добавить список минус-слов.
4. После клика на «+» система предложит вам выбрать способ добавления:
Разберем эти варианты подробнее.
Готовый список минус-слов
Если вы уже создавали списки минус-слов ранее, они будут доступны для выбора в блоке «Выбор списков». Поставьте галочку возле тех списков, которые вам подходят.
Кликните по пункту «Куда добавить?» и укажите, в какую из активных кампаний необходимо добавить выбранный список.
Добавление минус-слов или создание списка
Этот вариант необходимо выбрать, если у вас еще нет готовых списков или существующие списки не подходят (создавались для других тематик).
Выберите, куда необходимо добавить минус-слова:
Обратите внимание! Каждое слово или фразу необходимо писать с новой строки без знаков препинания.
Сохраните список. После сохранения на вкладке «Минус-слова» будет отображаться таблица со списком добавленных слов. Для каждого слова в таблице указано:
На этой вкладке вы сможете:
На что влияют типы соответствия и зачем их применять
В Google Рекламе применяются три типа соответствия:
С их помощью можно более точно настраивать показ (или блокировку, если речь идет о минус-словах) объявлений по определенным поисковым запросам.
Примеры использования типов соответствия для минус-слов
Разберем на примере минус-слова «шерстяное термобелье», как типы соответствия минус-слов влияют на показы объявлений.
Широкое соответствие
Объявления не показываются, если в поисковом запросе содержатся слова из минус-фразы. Слова могут располагаться в произвольном порядке и указываться в любой словоформе.
Если же запрос содержит только одно слово из двух («шерстяное» или «термобелье»), объявление может быть показано.
| Поисковый запрос | Может ли показываться объявление |
| термобелье мужское | да |
| мужское термобелье флисовое | да |
| черное шерстяное термобелье | нет |
| шерстяное термобелье | нет |
| термобелье шерстяное | нет |
Фразовое соответствие
Используется в случаях, когда важен порядок слов в фразе. Соответственно, показ объявления будет заблокирован только тогда, когда пользователь указывает их точно в том порядке, в котором они заданы в минусовке.
| Поисковый запрос | Может ли показываться объявление |
| мужское термобелье флисовое | да |
| термобелье шерстяное | да |
| теплое шерстяное термобелье | нет |
| шерстяное термобелье | нет |
Точное соответствие
Показ объявления блокируется только тогда, когда пользователь вводит запрос, полностью совпадающий с заданным минус-словом. При этом допускается изменение словоформы.
| Поисковый запрос | Может ли показываться объявление |
| термобелье шерстяное на осень | да |
| комплект шерстяного термобелья | да |
| теплое шерстяное термобелье | да |
| термобелье шерстяное | да |
| шерстяное термобелье | нет |
Как работают типы соответствия в медийных кампаниях (КМС)
В медийных кампаниях, в отличие от поисковых, применяется только точное соответствие. Логика показов и минусовки здесь работает по-другому. В КМС объявления показываются на ресурсах, которые соответствуют заданной тематике. Соответственно, основной критерий, по которому алгоритмы принимают решение о показах — связанность темы страниц с минус-словом. Само слово или фраза не обязательно должно содержаться в явном виде на странице. Если страница близка по тематике к минус-слову, на такой странице показов объявления не будет.
Например, если вы отминусовали фразу «мужские брюки», объявление не покажется на страницах с брюками, а также, вероятно, на страницах с мужскими джинсами (даже если там нет упоминания отминусованной фразы).
Как автоматизировать работу с минус-словами
Подбор минус-слов — дело довольно трудоемкое. Особенно при настройке кампании, когда еще не совсем понятно, какие именно фразы будут нерелевантными.
В системе Click.ru есть инструменты, которые упрощают подбор минус-слов для Google Ads и Яндекс.Директа:
Разберем, что умеют и как работают эти инструменты.
Автоматическая кросс-минусовка
Что такое кросс-минусовка
Запросы в рекламных кампаниях часто пересекаются — это плохо влияет на эффективность кампании, так как возможны нецелевые показы.
Пример
Допустим, у вас в кампании есть фразы «купить черепицу» и «купить металлическую черепицу». Для запроса «купить черепицу» в объявлении подготовлен общий текст о черепице. По второму запросу — описание металлочерепицы.
Ваш потенциальный клиент вводит поисковой запрос «купить металлическую черепицу» — и здесь ему может быть показано объявление по запросу «купить черепицу». Так пользователь увидит общую информацию вместо более точной информации по нужному виду черепицы.
Чтобы такого не происходило, нужна кросс-минусовка. К фразе «купить черепицу» нужно добавить минус-слово «металлическую». Тогда по запросу «купить металлическую черепицу» не будет показываться объявление с общей информацией.
Подробно о кросс-минусовке читайте в нашем блоге.
Как настроить автоматическую корректировку фраз минус-словами
1. Зарегистрируйтесь в системе Click.ru. Инструменты для работы с минус-словами и настройки кампаний здесь бесплатные.
2. В блоке «Инструменты» кликните по пункту «Семантика». Затем выберите инструмент «Подбор слов и медиапланирование».
Укажите базовые данные:
По умолчанию в пункте «Автоматическая корректировка фраз минус-словами» уже установлена галочка. Не снимайте ее — так система автоматически будет производить кросс-минусовку между фразами, которые вы добавляете в кампанию. когда вы выгрузите настроенную кампанию в Excel, у вас уже будут расставлены «минусы» в нужных ключах.
Автоподбор минус-слов
При создании кампании в Click.ru система автоматически подбирает релевантные ключевые слова разными способами: на основе контента сайта, на основе сайтов конкурентов, их счетчиков статистики. Добавьте собранные слова в медиаплан.
Система сама подберет к выбранным ключевым словам минус-слова и покажет их в таблице:
Если хотите отредактировать минус-слова, кликните по знаку минуса возле нужного слова.
Воспользуйтесь автоматически подобранными минус-фразами, если у вас подключены счетчики статистики, или выберите подходящие минус-фразы на основе Wordstat.
Сохраните изменения, чтобы система добавила минус-слова к выбранному ключевому слову.
После настройки кампании, подбора ключевых слов и минус-слов система сгенерирует тексты объявлений.
Выгрузите кампанию в Excel и загрузите в вашу рекламную систему. Таким образом, вы сэкономите время не только на подборе минус-слов, но и на настройке кампании в целом.