Как теперь управлять ставками в Директе, или Cнова о торгах в поисковой рекламе
Что вообще происходит
Для тех, кто пропустил — на следующей неделе Яндекс изменит интерфейс торгов в аукционе Директа. Кратко напомню, что произойдет:
1. Заработает принцип трафаретов. Внешний вид рекламной выдачи на поиске может быть разным в зависимости как от настроенных объявлений под запрос, так и от пользователя, который этот запрос ввел.
Например, сейчас в выдаче можно увидеть такие варианты:
Расширенное объявление 
Объявление в середине органической выдачи 
Объявление с картой
2. Поскольку больше нет гарантий, что пользователь увидит четыре объявления в спецразмещении и четыре в гарантии, да и вообще границы рекламных блоков размываются, то и смысл торговаться за конкретную позицию пропадает.
Вместо этого начинают работать торги за объем трафика. Что это за зверь такой? Давайте разбираться.
Раньше вы могли торговаться за первую, вторую, третью, а потом и четвертую позиции в спецразмещении. Их кликабельность, по информации от Яндекса, находилась в отношении 100 к 85 к 75.
То есть, при прочих равных условиях, на первом месте спецразмещения вы бы получили 100 кликов, на втором месте — 85 кликов, а на третьем — 75.
А теперь давайте представим, что в старом интерфейсе Директа слова «Позиция», «1-е спецразмещение», «2-е спецразмещение» и «вход в спецразмещение» заменяются соответственно на «Объем трафика», «100», «85», и «75». Так мы получим торги за объем трафика.
Получается, что теперь Яндекс будет наглядно показывать рекламодателю потенциальный трафик с различных позиций, причем не только из спецразмещения, но и остальных мест. Но этот трафик будет обеспечивать не одна определенная позиция с фиксированным номером, а разные места в различных трафаретах.
В интерфейсе Директа это будет выглядеть примерно так:
Источник — Яндекс
За некий эталон объема трафика Яндекс выбрал первое место в выдаче, что логично. А что это за странный объем трафика 111? Как можно получить кликов больше, чем с первого места? Оказывается, что можно. На первом месте рекламодатель получает эталонный объем трафика 100. Но в новых трафаретах это объявление может быть расширенным, например с описаниями к быстрым ссылкам. Предполагается, что в таком виде оно привлечет больше трафика, чем в обычном. Отсюда и дополнительные 11 единиц трафика. По этой причине, скорее всего, Яндекс не стал выражать объем трафика в процентах ( не может быть больше 100% трафика), а остановился на условных единицах.
Также Яндекс утверждает, что зависимость объема трафика от ставки будет непрерывно возрастающей: чем выше ставка, тем больше кликов.
Источник — Яндекс
То есть установив значение где-то между рекомендованными ставками для объемов трафика 15 и 75, рекламодатель получит какой-то промежуточный объем трафика, например 50.
Пока в выдаче находится не так много трафаретов, поэтому не очень понятно, каким образом система будет обеспечивать такой объем трафика. Теоретически, в таком случае объявление будет попеременно показываться то вверху, то внизу выдачи в зависимости от конкретного запроса, региона и других факторов. Как это будет в реальности — увидим на практике и обязательно расскажем в следующих статьях.
Что будет с бид-менеджерами
После новостей об этих изменениях можно было услышать мнения, что теперь уж точно биддеры больше не понадобятся. Мы так не считаем, поэтому расскажу, что произойдет с бид-менеджером eLama через неделю и чем он будет полезен в новых условиях.
Поскольку аукцион VCG остается в силе, реальная стоимость клика для каждого объема трафика рассчитывается по сложной формуле и она всегда оказывается меньше ставки, которую нужно установить.
Это значит, что если вы просто посчитаете вашу искреннюю ставку и укажете ее в интерфейсе Директа, вы получите клики по меньшей цене, чем вы реально готовы на них тратить. А значит получите меньше трафика, чем могли бы.
Еще больше трафика
Наша стратегия «Максимальный трафик» продолжит работать в новых условиях. Ориентируясь на данные о списываемой цене и завышая ставку в некоторых случаях, она позволяет получить весь возможный трафик и удерживать приемлемую для вас среднюю цену клика ( то есть отдельные клики могут стоить вам дороже).
Директ обещает отдавать по API более подробные данные по различным объемам трафика, чем в интерфейсе, что повышает эффективность этой стратегии. Поэтому в бид-менеджере мы рекомендуем использовать именно ее.
Удержание объемов трафика и фиксированная ставка
Кроме этого, мы добавим стратегии для получения объемов трафика 5, 15, 75, 100 и 100+.
Зачем это нужно? На сегодняшний день реально используемых трафаретов очень мало, и большая часть рекламной выдачи по-прежнему состоит из привычных спецразмещения и гарантии. И быстро эта ситуация вряд ли изменится. Поэтому можно определить соответствие между объемами трафика и старыми добрыми позициями.
С помощью этих стратегий можно эмулировать привычные «Показ в блоке по минимальной цене» и «Показы под результатами поиска», которых больше нет в Директе, а вам очень хочется.
Если же вы по каким-то причинам не хотите зависеть от изменений аукциона Директа и рекомендованных ставок, вы можете посчитать выгодную для себя ставку и воспользоваться стратегией «Фиксированная ставка», которая отправит ее в Директ и не будет менять.
Несколько замечаний к работе со стратегиями
Настроенные старые стратегии не перестанут работать в день релиза, поскольку Яндекс какое-то время будет поддерживать старые сервисы API, использующие данные о позициях. Однако информация в них будет становиться все менее актуальной, поэтому мы рекомендуем как можно быстрее перейти на новые стратегии.
Мцдп яндекс директ что это
С сегодняшнего дня Яндекс.Директ будет показывать ставки, позволяющие получить тот или иной объём трафика, а не место в результатах поиска, как было раньше.
Аукцион и формула расчета цены за клик при этом не поменялись. Цена за клик будет формироваться, как и раньше, на основе VCG-аукциона, а более качественные объявления — занимать лучшие места на выдаче по более низкой цене.
Что такое объём трафика
Объём трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места и/или дизайна объявления на выдаче.
При расчете объёма учитываются не только позиция на поиске, но и другие факторы, которые влияют на эффективность показа рекламы: внешний вид объявления, а также количество и оформление других объявлений в рекламном блоке. Благодаря такому подходу, вы сможете лучше ориентироваться в реальных ценах в аукционе и более гибко управлять закупками.
Рекламодатели, которым важно сохранить привычные ориентиры на позиции, могут использовать примерные соответствия различных мест на поиске и объёмов трафика:
Однако смотреть напрямую на доступные объёмы трафика гораздо удобнее, ведь одна и та же позиция на поиске может давать разные объёмы. Например, на первом месте спецразмещения сейчас можно показываться в обычном.
. или в расширенном виде:
Эффективность показов и цена за клик у разных дизайнов будут разными. В новом интерфейсе назначения ставок вы можете увидеть эту разницу.
За объем 100 приняты показы в обычном дизайне спецразмещения, на первом месте из трёх. Варианты показа, которые дают больше трафика, обозначаются числами больше 100, для них рассчитываются отдельные цены.
Будут ли в доступе новые трафареты и дополнительные метрики в статистике?
Взвешенные показы, средний объём выкупаемого трафика и wCTR, о которых мы рассказали на конференции Директа 16 апреля, запустятся немного позднее. Мы обязательно сообщим об этом отдельно.
Что касается трафаретов, мы тестируем сразу несколько новых вариантов дизайна рекламы на поиске. Например, объявления с картой. Варианты, которые докажут свою эффективность в тестировании, в будущем смогут стать трафаретами и вырастить вашу отдачу от инвестиций в рекламу. О каждом из них мы напишем подробные новости. Остаёмся на связи.
Что такое Яндекс Директ простыми словами: как он работает
В будущем, если Вас заинтересует данный сервис, Вы без проблем сможете самостоятельно создать кампанию в Яндекс Директ, используя пошаговую инструкцию и сделать это успешно.
Яндекс Директ: что это
Для того, чтобы начать размещать контекстные объявления, необходимо знать, что такое Яндекс Директ и как в нём работать. Сервис Яндекс Директ предназначен для того, чтобы размещать на страницах Яндекса и его партнёров рекламу для продвижения какой-либо продукции или услуг.
В Яндекс Директ, с помощью немалого количества настроек можно оперативно и удобно создавать объявления и быстро приводить клиентов на сайт. Удобство данного сервиса состоит в том, что заказчик не платит за то, что его объявление просто «висит». Здесь Вы платите только тогда, когда пользователи переходят по ссылке.
Саму рекламу в Яндекс Директ можно разделить на три группы. Первая – это поисковая, она размещается в результатах поиска по сайту. Во вторую и третью группу входят тематическая реклама и ретаргетинг, обе они показываются в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), о которой мы поговорим чуть ниже.
РСЯ в Яндекс Директ: что это
Рассмотрим, что такое РСЯ Яндекс Директ и что в неё входит. Наверняка, заходя на различные сайты, Вы могли замечать рекламу Яндекса. Попадает она туда потому, что эти сайты стали партнёрами. На таких сайтах-партнёрах и показываются объявления Яндекс Директ.
Объявления для сервиса, входящего в Яндекс Директ, чтобы настраивать рекламу РСЯ должны не только отвечать на пользовательский запрос и быть информативными, но и быть цепляющими, приковывающими к себе внимание. Когда читатель просматривает статью и захватывает взглядом объявление, реклама должна заинтересовать его. Не даром, объявления РСЯ, в отличие от поисковых, могут содержать в себе изображения.
Для чего нужен Яндекс Директ
Чтобы убедиться в преимуществах данного сервиса над другими, ответим на вопрос, для чего нужен Яндекс Директ и зачем его использовать. Если знать, как грамотно настроить контекстную рекламу в Яндекс директ, в большинстве случаев она приведёт к Вам немало клиентов.
Сервис Директ, благодаря тому, что совмещает в себе несколько видов рекламы, работает как на увеличение трафика, так и на возврат клиентов. Если Вы новичок, и сомневаетесь в своих возможностях, можете перестать волноваться, интерфейс Директа довольно прост и понятен и изменять объявления можно довольно оперативно.
Что означают операторы в Яндекс Директ
Для того чтобы точнее сформулировать ключевую фразу, нужно знать что означают операторы в Яндекс Директ и какие они бывают. Тем, кто знает, как пользоваться Яндекс Вордстатом, данная информация будет знакома.
В тексте самого объявления можно использовать математические символы, знаки препинания, апострофы и хэштеги. Ниже в списке перечислим основные операторы, и посмотрим, какую функцию они выполняют:
Автотаргетинг в Яндекс Директ: что это
Многим известно, что сбор ключевых фраз для контекстной рекламы очень долгий процесс, если Вы тоже не в восторге от этого, то советуем прочитать, что это такое автотаргетинг в Яндекс Директ, возможно это станет Вашим спасением.
Автотаргетинг – это технология, благодаря которой появляется возможность показа объявлений без использования ключевых фраз. Это позволяет рекламодателю забыть о том, что такое семантическое ядро, а новичкам облегчает запуск рекламы.
В режиме реального времени система подбирает такие объявления для пользователей, у которых заголовок, текст и страница перехода больше всего соответствуют запросу. При такой работе так же учитываются синонимы, различные словоформы, подходящие тематики и т.д.
Что такое CTR в Яндекс Директ
Отслеживать статистику – первоочередная необходимость, для того, чтобы это осуществить разберёмся, что такое CTR (Click Through Rate) в Яндекс Директ и что он показывает. Это показатель, который позволяет оценить эффективность рекламы. Говоря простыми словами, это соотношение показа объявления к переходам по нему.
Например, Вы занимаетесь размещением объявления о цене разработки сайта-визитки, и хотите узнать насколько оно будет интересно пользователям. Здесь-то Вам и поможет такой показатель как CTR. Чем выше будет этот показатель, тем ниже цену Вы платите за переход пользователя по объявлению. Если показатель CTR довольно низкий, Ваши объявления могут и вовсе перестать показываться за неэффективность.
Что такое трафик в Яндекс Директ
Чтобы разобраться в своём роде следующем показателе, необходимо понять, что такое трафик в Яндекс Директ и его объём. Объём трафика в Яндекс Директ – это величина, которая прямо пропорциональна переходам пользователей по объявлению. Она выражается в процентном соотношении. И если Вы видите число 100, то это означает не количество переходов, 100% от общего перехода.
Объём трафика придёт Вам, если место показа объявления принесёт большое количество кликов. Место размещения объявления на поиске, его дизайн, контент и формат учитываются при расчёте объёма трафика.
ДРФ Яндекс Директ: что это
Чтобы рекламодателю расширить семантическое ядро необходимо узнать, что такое ДРФ в Яндекс Директ и как их использовать. Дополнительные релевантные фразы (ДРФ) являются своеобразным методом, для сбора семантики в дополнение к использованию Вордстата.
Если рекламодатель не особо позаботился о подборе фраз или же собранные ключи не приводят к желаемым результатам, то использование метода включения ДРФ будет отличным вариантом. Система сможет самостоятельно определить, на какие запросы необходимо выдавать объявление. И уже на основе статистики рекламодатель увидит, какие ключевые слова стоит добавить в семантическое ядро.
Что рекламировать в Яндекс Директ
После того, как многие узнают, что данный сервис эффективен и пользуется большой популярностью, назревает вопрос, что же рекламировать в Яндекс Директ и как это сделать. Прорекламировать Вы можете всё, что захотите, начиная от собственного бизнеса по предоставлению услуг СЕО продвижения, заканчивая бабушкиным борщом.
Но, как и везде, в Яндекс Директ существует своё требование, которое заключается в предоставлении пакета документов для рекламы товаров и услуг, которые подлежат обязательной сертификации.
Соответственно, так же существуют такие товары и услуги, реклама которых запрещена на законодательном уровне или рекламной политикой Яндекса. При нарушении данных требований наступают последствия в виде отклонения рекламных материалов и блокировки аккаунта рекламодателя без объяснения причины, в целях защиты системы и интересов пользователей.
Метки в Яндекс Директ: что это
Если Вы всё еще думаете о том, как облегчить работу на сервисе, то нужно разобраться в том, что такое метки в Яндекс Директ и как они работают. С помощью меток появляется возможность оперативнее находить нужные объявления, значительно улучшается навигация. Метки в Яндекс Директ позволяют объединить для быстрого поиска группы объявлений внутри кампании.
Группы можно объединить по категориям товаров, по маркам и брендам, по их стоимости. Это удобно в тех случаях, когда по истечению какого-либо времени с запуска рекламной кампании товары из определённых категорий перестали продаваться. И чтобы отключить объявления по заданной категории, нужно просто выбрать соответствующую метку. После этого, Вам будут показаны все группы искомой категории.
Что такое конверсия в Яндекс Директ
Рассмотрим, что такое конверсия в Яндекс Директ и для чего нужен этот показатель. Конверсия – это соотношение посетителей, перешедших по объявлению для совершения целевых действий и общего числа пользователей, посетивших сайт. Целевые действия – это совершение покупки, заказ услуг и выполнение любых других действий, которые предполагает рекламодатель.
Чтобы добиться правильного подсчёта конверсии в Яндекс Директ нужно настроить Яндекс Метрику и установить счётчики на сайте. Клиент добавляется в такой счётчик, когда в метрике срабатывают созданные Вами необходимые цели. Среди них могут быть звонки, обращение в службу поддержки, оформление покупки и т.д.
Сервис Яндекс Директ подойдёт как продвинутому пользователю, так и новичку. В данной статье мы выяснили, что разобраться как работает Директ и как начать запускать свою рекламу довольно не сложно. Если Вы всё же думаете, что узнали недостаточно, мы советуем проходить онлайн курсы, на которых более подробно расскажут об интересующем Вас направлении.