Что характерно для олигополии
Что такое олигополия? Признаки, характеристика, примеры олигополии в условиях современного рынка
Признаки олигополии
Причины появления и существования олигополий
Часто олигополии возникают естественным путем, когда компании разрастаются и начинают контролировать бо´льшую часть рынка, вытесняя или поглощая конкурентов. При олигополии очень часты ситуации слияния фирм с целью увеличить рыночную власть. Потребители при этом склонны доверять более крупным и именитым производителям. Таким образом постепенно количество компаний, предлагающих конкретные продукты или услуги, сокращается до нескольких крупных корпораций.
Виды олигополии
Ценообразование и определение объемов производства
Наличие на рынке разных видов олигополии не дает возможности выработать простую рыночную модель. Мешает этому и всеобщая взаимосвязь компаний при олигополии. Компания не может предсказать действия конкурентов при изменении собственной стратегии, поэтому не может и определить цену и объем производства для максимизации прибыли.
Существует несколько методов контроля над ценами при олигополии.
1. Ломаная кривая спроса
Возникает в случае, если олигополист опускает цены ниже установленных на рынке, мотивируя сделать то же самое конкурентов. Однако в результате таких действий изменений ни в цене, ни в количестве продукта не происходит, что говорит о негибкости цен, характеризующих олигополистические рынки.
Так называется неофициальное (часто молчаливое) соглашение между фирмами о фиксировании цен или ограничении конкуренции. Олигополисты, вступившие в тайный сговор, стремятся к максимизации общих прибылей. Однако эта форма контроля над ценами сталкивается с препятствиями в виде мошенничества посредством ценовых скидок, различий в спросе и издержках, антитрестовских законов и т.д.
3. Лидерство в ценах
Ценовое лидерство является неофициальным методом установления цены, при котором доминирующая компания объявляет об изменении цены, а следуют ее примеру. Сохранение цены на одном уровне, заданном фирмой-лидером, называют «зонтиком цен».
Принцип «издержки плюс» или «себестоимость плюс» — традиционный способ установления цен при олигополии. В этом случае цена определяется на основе полной себестоимости продукта путем добавления к ней некоторой наценки. Этот метод вполне совместим с тайным сговором или лидерством в ценах.
Эффективность олигополии
Олигополия — довольно частое явление современной рыночной экономики. Существует две точки зрения о ее эффективности. Согласно традиционной точке зрения, олигополия близка к монополии при внешней видимости конкуренции. Соответственно, олигополия может привести рынок к тем же последствиям, что и монополия. Однако И. Шумпетер и Д.К. Гэлбрейт утверждают, что олигополия способствует научно-техническому прогрессу, в результате чего потребитель получает лучшую продукцию по более низким ценам, чем при других типах организации рынка.
Методические советы
При изучении темы рекомендуем воспользоваться УМК по экономике под редакцией Г. Э. Королевой. Вы найдете исчерпывающие сведения по теме и дополнительные материалы.
Что характерно для олигополии
1. На рынке олигополии присутствует:
А) несколько крупных продавцов;
Б) значительное количество крупных продавцов;
В) значительное количество крупных покупателей;
Г) рынок товара представлен единственным предприятием.
2. Особенностью рынка монополистической конкуренции является:
А) самостоятельное установление цен производителями;
Б) наличие тайного сговора;
В) жесткие условия внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции;
Г) каждое предприятие производит уникальный продукт.
3. На рынке олигополии каждая фирма является.
А) крупным производителем, способным диктовать цены;
Б) крупным производителем, неспособным диктовать цены;
В) мелким производителем, способным диктовать цены;
Г) мелким производителем, неспособным диктовать цены.
4. Что из нижеследующего может быть отнесено к однородной олигополии?
А) алюминий;
Б) сигареты;
В) стиральные машины;
Г) производство пива.
А) временное объединение предприятий для реализации совместного проекта;
Б) объединение сохраняющих самостоятельность предприятий с целью согласования цен и раздела рынка;
В) объединение научных, производственных и сбытовых предприятий отрасли для централизованного управления ими;
Г) крупная фирма, имеющая филиалы и дочерние предприятия.
6. Общей чертой для рынков совершенной и монополистической конкуренции является.
А) выпуск однородных товаров;
Б) большое количество покупателей и продавцов;
В) спрос на продукцию фирм представляет собой горизонтальную кривую;
Г) дифференциация продукта.
А) производят одинаковый товар;
Б) могут понести убытки из-за поведения соседа;
В) должны учитывать поведение конкурента при назначении цены;
Г) работают на одном рынке.
8. Издатель учебника «Основы экономики» продает свою продукцию на рынке.
А) совершенной конкуренции;
Б) олигополии;
В) монополии;
Г) монополистической конкуренции.
9. Монополистическая конкуренция, это рынок, на котором.
А) только одна крупная фирма;
Б) небольшое число конкурирующих фирм;
В) большое число конкурирующих фирм, выпускающих однородный продукт;
Г) большое число конкурирующих фирм, выпускающих дифференцированный продукт.
Олигополия
Олигополия – это рынок, на котором относительно небольшое число продавцов обслуживает много покупателей. Олигополия относится к типу рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой преобладает крайне малое количество фирм.
Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских самолётов, таких как «Boeing» или «Airbus», производителей автомобилей, таких как «Мерседес», «БМВ».
Условия возникновения олигополии
Олигополии часто возникают естественным образом, поскольку компании растут и начинают захватывать все большую долю рынка, постепенно вытесняя или поглощая конкурентов. Со временем число компаний, предлагающих определенные продукты и услуги, начинает сокращаться до нескольких крупных корпораций. Клиенты в свою очередь при выборе продуктов склонны доверять более именитым и солидным брендам.
В сформированной олигополии доминирующие компании чувствуют себя довольно свободно и могут позволить себе полностью контролировать ценообразование. Так, к примеру, многие компании по производству мобильных телефонов значительно завышают цену на свои изделия только потому, что они пользуются популярностью и могут себе это позволить.
Основные черты олигополии
Когда на рынке присутствует небольшое количество фирм, их называют олигополиями. В некоторых случаях олигополиями могут называть наиболее крупные фирмы в отрасли. Продукция, которую поставляет на рынок олигополия, идентична продукции конкурентов (например, мобильная связь), либо имеет дифференциацию (например, стиральные порошки).
При этом на олигопольных рынках очень редко проявляется ценовая конкуренция. Как правило, вход на олигопольный рынок новых фирм очень затруднён. В качестве барьеров выступают либо законодательные ограничения, либо необходимость в начальном капитале большого размера. Поэтому в качестве примера олигополии выступает крупный бизнес.
Таким образом, олигополистические рынки обладают следующими признаками:
малое число фирм и большое число покупателей. Это означает, что объем рыночного предложения находится в руках нескольких крупных фирм, которые реализуют продукт многим мелким покупателям;
дифференцированная или стандартизированная продукция;
наличие существенных препятствий входа на рынок, т.е. высокие барьеры входа на рынок;
фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость, поэтому контроль за ценами ограничен.
Ценовая политика
Как правило, фирме не выгодно повышать цены на свои товары и услуги, поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и потребители «перейдут» к компании-сопернику.
Если же фирма понижает цены на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими товары: происходит «гонка за лидером». То есть, когда компания снижает цены или предлагает новые услуги или продукты, конкуренты должны последовать ее примеру. В противном случае, если они не предоставят покупателям альтернативу, они могут вообще лишиться тех самых покупателей.
Таким образом, между олигополистами нередко случаются так называемые ценовые войны, в которых фирмы устанавливают на свою продукцию цену, не большую чем у конкурента-лидера.
Виды и структура олигополии
Олигополии можно классифицировать следующим образом:
чистая олигополия – это ситуация при которой фирмы производят однородные продукты (цемент, сталь, нефть, газ.);
дифференцированная олигополия – это ситуация, когда компании производят схожие продукты (автомобили, самолеты, телефоны, компьютеры, сигареты, напитки и так далее);
коллективная олигополия – это когда фирмы сотрудничают друг с другом в определении цены или объема выпуска продукта. Подобная структура несет в себе признаки сговора и монополизации рынка.
Стратегии поведения олигополии
Стратегии поведения олигополий делятся на две группы. Первая группа предусматривает согласование действий фирмами с конкурентами (кооперативная стратегия), вторая — отсутствие согласованности (некооперативная стратегия).
Модели олигополии
На практике различают следующие модели олигополии:
модель лидерства по ценам (объему);
модель Бертрана (модель ценовой войны);
Модель лидерства по ценам (объему)
Как правило, среди совокупности фирм выделяется одна, которая становится лидером на рынке. Это связано, например, с продолжительностью существования (авторитетом), наличие более профессионального персонала, наличие научных подразделений и новейших технологий, более высокая доля их на рынке. Лидер первым совершает изменения в отношении цены или объема производства. При этом остальные фирмы повторяют действия лидера. В результате наблюдается согласованность общих действий. Лидер должен быть наиболее информирован о динамике спроса на продукцию в отрасли, а также о возможностях конкурентов.
Модель картеля
Наилучшей стратегией для олигополии является сговор с конкурентами по поводу цен производства, объёмов продукции. Сговор даёт возможность усилить власть каждой из фирм и использовать возможности получения экономической прибыли в таком размере, в котором её получала бы монополия, если бы рынок был монопольным. Такой сговор в экономике называют картелем.
Модель Бертрана (модель ценовой войны)
Предполагается, что каждая фирма желает стать ещё крупнее и в идеале захватить весь рынок. Чтобы вынудить уйти конкурентов, одна из фирм начинает снижать цену. Остальные фирмы, чтобы не потерять своей доли, вынуждены делать то же самое. Ценовая война продолжается, пока на рынке не остается одна фирма. Остальные закрываются.
Модель Курно
Поведение фирм основано на сопоставлении самостоятельного прогноза об изменениях рынка. Каждая фирма просчитывает действия конкурентов и выбирает такой объем производства и цену, которая стабилизирует её положение на рынке. Если первоначальные расчеты ошибочны, фирма корректирует выбранные параметры. Через определенный промежуток времени доли каждой фирмы на рынке стабилизируются и в дальнейшем не изменяются.
Плюсы и минусы олигополии
Если говорить о позитивных и негативных моментах олигополии как структуры, то нужно отметить, что существуют как значительные плюсы, так и минусы.
К плюсам можно отнести то, что крупные компании довольно сильно конкурируют друг с другом, чем стимулируют рост качества продуктов и научно-технического прогресса в целом.
Тем не менее подобная конкуренция в сочетании с огромными возможностями крупных фирм, может значительно ограничивать появление новых игроков на конкретном рынке товаров или услуг.
Антимонопольное законодательство
Антимонопольное законодательство — законодательство, направленное против накопления фирмами опасной для общества монопольной власти. Цель антимонопольного регулирования состоит в том, чтобы вынудить монополистов назначать такую цену за товар, которая обеспечивала им лишь нормальную прибыль, а не сверхприбыль.
Мерами антимонопольного регулирования являются: регулирование цен фирм-монополистов, сокращение сроков действия лицензий фирм-монополистов, дробление фирм-монополистов, национализация монополистов.
Остались еще вопросы по бухучету и налогам? Задайте их на бухгалтерском форуме.
Онлайн-конференция
«Современная профориентация педагогов
и родителей, перспективы рынка труда
и особенности личности подростка»
Свидетельство и скидка на обучение каждому участнику
1. ОЛИГОПОЛИЯ ЕЕ ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ
1.1. Основные понятия олигополии
Олигополия — это такая ситуация, когда число фирм на рынке настолько мало, что каждая при формировании своей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.
По-другому олигополия это такой тип рынка, при котором несколько фирм контролируют его основную часть.
Продукция на олигополистическом рынке может быть как однородной, так стандартизированной, и дифференцированной.
Важным условием, воздействующим на характер отдельных рынков, является высота барьеров, ограждающих отрасль.
1.2. Однородность или дифференцированность продукции
На олигополистическом рынке, производимый продукт, может быть как однородным, так и дифференцируемым.
Однородность продукции изменяется от бесконечности (когда потребители считают продукты абсолютно идентичными, то есть абсолютно заменяемыми) до нуля (когда товар считается уникальным, и абсолютно незаменимым). Рынки существуют между этими двумя крайностями, на которых продукты обладают большей или меньшей степенью взаимозаменяемости.
Степень заменяемости можно измерить с помощью перекрестной эластичности по цене.
· Либо, когда важна торговая марка продукта для покупателя, то есть товары не являются товарами-заменителями. Разница между такими продукции может быть как реальной (дизайн, качество), так и мнимой (упаковка, этикетка, реклама). Такими товарами могут быть автомобили, компьютеры, бытовая техника, сигареты, алкогольные и безалкогольные напитки.
1.3. Наличие барьеров для входа в отрасль
Для олигополии свойственны некие ограничения (барьеры) для входа новых фирм в данную отрасль. Эти барьеры связаны с эффектом масштаба, большими рекламными расходами, а также действия фирм с тем, чтобы не допустить в отрасль вхождения новых конкурентов.
При изучении барьеров выделяют несколько типов олигополистических рынков: молодые рынки, медленно растущие рынки, динамично развивающиеся рынки.
Для молодых развивающихся олигопольных рынков возможно появление новых фирм в отрасли, так как спрос на продукцию расширяется быстро, а увеличение предложения не оказывает понижающего воздействия на цены.
Для медленно растущих рынков характерны довольно высокие барьеры. Обычно это отрасли со сложной технологией, которому присуще крупное оборудование, а также высокие размеры минимально эффективного производства, значительные затраты и стимулирование сбыта. Для этих отраслей типичен положительный эффект масштаба производства, благодаря которому минимальные средние издержки могут быть достигнуты лишь при большом объеме выпуска. Также, внедрение на рынок, на котором господствуют всем известные марки, требуют значительных первоначальных капиталовложений. Вход на такие рынки могут позволить себе лишь крупные конкурентоспособные фирмы, которые имеют необходимые финансовые и организационные ресурсы.
1.4. Небольшое количество фирм в отрасли
Олигополия может быть жесткой, когда на рынке господствуют 2 —3 фирмы, и расплывчатой, при которой 6 и более фирм делят 70 — 80% рынка.
Еще одним следствием небольшого количества фирм являются их особая взаимосвязь, которая проявляется во взаимозависимости и остром соперничестве между существующими предприятиями. Она проявляется в ответной реакции конкурентов на любую деятельность одной из фирм. Ключевой характеристикой олигополистического рынка является взаимозависимость действий и поведения малочисленных фирм.
Примеры классических олигополий:
По концентрации продавцов на рынке олигополии подразделяются на плотные и разреженные. К первым относят такие отраслевые структуры, где представлены 2—8 продавца, ко вторым — более 8 хозяйствующих субъектов. Когда мы слышим: «Большая тройка», «Большая четверка» или «Большая шестерка», это свидетельствует о том, что отрасль является олигополистической. В случае плотной олигополии возможны различного рода сговоры в отношении согласованного поведения продавцов на рынке в силу их ограниченного количества. При разреженной олигополии это практически невозможно.
1.5. Степень влияния на рыночные цены
При олигополии влияние на цены также высоки, как и монопольная власть, но не в такой мере, как при чистой монополии. На рынке рыночная власть определяется относительным превышением рыночной цены фирмы ее предельных издержек.
, (1)
где L – лернеровский индекс монопольной власти;
P – монопольная цена;
MC – предельные издержки производства товара.
Э тот способ оценки монопольной власти фирмы впервые предложен в 1934г. экономистом Абба Лернером, получил название показатель монопольной власти Лернера.
Значение данного коэффициента (коэффициент Лернера) для олигополии больше, чем при любой конкуренции, но меньше, чем при чистой монополии.
1.6. Олигополия как современная рыночная структура
Основные черты олигополистического рынка: немногочисленность фирм, высокие барьеры для вхождения в отрасль, всеобщая взаимозависимость.
Число фирм определить весьма трудно, поскольку рыночная модель олигополии охватывает большую область, простирающуюся в диапазоне между чистой монополией и монополистической конкуренцией. Чем выше уровень концентрации, тем больше доля производства (продаж) приходится на небольшое число фирм-лидеров, в этом случае рынок приближается к монополии.
Экономисты полагают, что олигополистическая структура возникает тогда, когда несколько крупнейших фирм производят подавляющую долю продукции какой-либо отрасли и на этой основе имеют возможность устанавливать и поддерживать единые цены.
Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные, так и дифференцированные продукты. Стандартизированные (однородные) продукты преобладают на рынках сырья и полуфабрикатов (сталь, цинк, алюминий, нефть, свинец), дифференцированные товары преобладают на рынках потребительских товаров (автомобили, электробытовые приборы, сигареты).
Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с барьерами для монопольных фирм. Барьеры могут выступать в форме:
· патентов на технические открытия, которыми владеют отдельные компании;
· монопольного контроля над редкими источниками сырья;
· положительного эффекта масштаба производства;
· преимущества в неценовой конкуренции (сервисное обслуживание, техническое превосходство, экономический шпионаж, реклама).
Фирмы в отрасли осознают необходимость, при формировании экономической политики, учитывать реакцию со стороны конкурентов по поводу объемов продаж, цен, рекламных расходов, инвестиций.
Так как олигополия включает в себя многообразие особых рыночных ситуаций, это мешает выработке одного обобщенного объяснения или модели того, как олигополия определяет цену и объем производства. Ни одну из существующих моделей олигополии нельзя признать универсальной.
Поведение олигополистов попытались объяснить и с помощью теории игр, например, нобелевские лауреаты Джон фон Нейман и Оскар Моргенштерн в знаменитой книге «Теория игр и экономическое поведение» (опубликованной в 1944 году). В теории игр сравнивают олигополистическую конкуренцию с игрой в покер или шахматы и делает попытку выявить механизмы конфликтов и возможности сотрудничества между конкурентами в этой рыночной структуре.
Чтобы понять сущность олигополистического ценообразования, рассмотрим различные модели: модель Штакельберга, Бертрана, Форхаймера, Курно.
На основе этих моделей станет понятным, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников, как при олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибыли из-за конкуренции и как разрушительное действие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы увеличить прибыль и уменьшить конкуренцию.
Олигополия — виды, модели, подробное описание
Олигополия, это зачастую естественный процесс, протекающий на фоне роста количества компаний на рынке, которые начинают захватывать определённую его часть. При этом, более мелкие и слабые конкуренты начинают исчезать или теряют часть своей прибыли. Через некоторое время остаётся несколько крупных организаций, их можно считать монополистами из-за отсутствия достойных конкурентов.
1. Что такое олигополия простыми словами
В случае, если рынок будет разделён несколькими компаниями, это говорит о его высокой концентрации. Но, несмотря на большое влияние некоторых организаций, другие, более мелкие фирмы могут оставаться на рынке и получать хорошую прибыль.
Например, большинство крупных авиакомпаний при планировании маршрутов допускают совпадения только с несколькими близкими конкурентами. Поэтому перелёты могут предлагать небольшие авиакомпании, предоставляющие специализированные услуги или обслуживание туристов.
2. По каким признакам можно распознать олигополию
Суть олигополии полностью противоречит законодательству практически каждой страны мира, но при этом, они считаются важной составляющей в современной экономической стратегии. Это можно объяснить тем, что подобные объединения являются провокаторами развития производственных структур независимо от того, крупные они или малые.
Также свою пользу приносят сопутствующие эффекты, например, введение ограничений в конкуренцию среди более малых предприятий, стандартизация комплектующих и материалов, а также реструктуризация промышленности. Для определения олигополии можно опереться на значение индекса Херфиндаля.
Этот показатель используют, чтобы оценить степень влияния компании в определённом торговом сегменте. Если он превышает 2000, это говорит о присутствии на рынке олигополии.
Также стоит знать о том, что олигополистические объединения характеризуются наличием ряда признаков. Самые типичные из них это:
Наличие договоренности гарантирует каждому из участников олигополистического объединения сохранение юридического права собственности на принадлежащие им организации. Также это является обеспечением и сохранением личной самостоятельности в финансовом, юридическом и хозяйственном плане.
3. Виды олигополии
Существует четыре разновидности олигополии, а именно:
4. Причины существования олигополий
Одна из основных причин существования олигополии – это достижение положительного эффекта в масштабах производства.
Например, если производство эффективно в объеме 300-350 единиц продукции, а ёмкость рынка составляет примерно в 4 раза больше единиц, в рамках отрасли успешно могут существовать 5 компаний, обеспечивающих производство 300 единиц. Это те организации, которые смогли реализовать положительный эффект масштаба производства.
При этом, данные результаты провоцируют сокращение числа конкурентов, так как им придёться объединяться. Но, скорее всего, многие из них обанкротятся. Кроме этого, олигополистические объединения легче преодолевают финансовые барьеры. В данном случае, речь идёт о больших расходах на продвижение и рекламу своей продукции. Также стоит учесть ряд других барьеров, таких как контроль над сырьевыми источниками, владение лицензиями и патентами.
Слияние компаний происходит на фоне их взаимной зависимости. Если в производстве одной компании произойдёт изменения, последует ответная реакция от конкурентов, которая будет непредсказуемой. Именно такие обстоятельства вызывают желание владельцев компаний вступить в сговор, что обеспечит владение определенной долей рынка. Кроме этого, организации, состоящие в объединении, смогут требовать понижение цен на ресурсы, позиционируя себя как крупного покупателя.
Один из примеров олигополистического рынка, это:
Говоря о России, олигополистический характер просматривается в сырьевой отрасли. Здесь свою деятельность могут осуществлять только крупные предприятия, которые формируют состояние современной российской экономики.
5. Модели и свойства современных олигополий
Учитывая признаки олигополии, она имеет много общего с картелем. Но, самое большое сходство с ним наблюдается в наличии неписаных правил и так называемых принудительных систем. Благодатной им, крупные игроки рынка могут определять нарушителя условий договоренностей и после совещания с другими партнерами, наложить на него санкции.
Также олигополисты уделяют большое внимание ценовой политике на участке рынка, которым они владеют. В большинстве случаев, стоимость услуг и товаров не повышается. В этом нет никакой выгоды, поскольку покупатель может уйти к конкуренту. Но, если понизить цену, скорее всего, остальные фирмы, которая оказывают меньшее влияние на рынок, также снизят стоимость данного товара.
Поскольку полностью отсутствует дифференцированный подход, в условиях, где присутствует олигополия, часто возникает ценовая война, которая приводит к банкротству многих фирм. Особенно, это касается небольших организаций и тех, которые были созданы недавно. Сфера, в которой присутствует олигополистическое соглашение, не ограничивается контролем цен и координацией ниши сбыта.
В некоторых случаях, можно заметить установку ограничений на доступ к потребителю. Реже такие ограничения могут накладываться на производство. В последнем случае влияние может оказываться через установку жёсткой квоты по объему выпуска. Такие меры направлены на то, чтобы ликвидировать «лишние» производственные мощности.
Зачастую, олигополистические объединения, это производители крупной техники. Как пример можно рассмотреть производителей самолетов «Boeing» и «Airbus». Среди других свойств олигополистов можно выделить следующее:
6. Модель поведения
Существует определенная модель поведения, которая характерна для участников олигополистического сговора:
Если учесть всё вышесказанное, можно сделать вывод о том, что олигополия является объединением нескольких компаний, вступающих в тайный или явный сговор, с целью контроля дальнейших действий на рынке, что обеспечит взятие его под контроль. В первую очередь, олигополия пытается контролировать ценообразование и объемы производства других участников рынка.
7. Конкуренция в условиях олигополии
Олигополия — это понятие, которое имеет много общего с монополией. Разница состоит только в количестве компаний, которые вытесняют других конкурентов, более слабых. В таких условиях существует два варианта конкуренции:
При конкуренции в условиях наличия олигополии каждая из организаций может менять такие критерии деятельности как объём и стоимость выпускаемых услуг и продукции. Здесь целесообразнее снизить объем производства, а цену повысить.
В условиях современной рыночной экономики, олигополия — это распространённое явление. Специалисты имеют 2 мнения касательно её эффективности. Одно сконцентрировано на том, что олигополия так же вредна для рынка, как и монополия. Но, некоторые эксперты уверены, что она является двигателем научно-технического прогресса. Благодаря этому, покупатель может приобретать необходимый товар по более низкой цене.