Миллениалов отличает то, что в подростковом возрасте и ранней юности они застали бурное развитие технологий и начало цифровой эпохи XXI века. Они не были вовлечены в цифровые технологии с самого детства, как «зумеры». Но им и не пришлось привыкать и адаптироваться к новшествам, как людям старших поколений.
Они в основном «на ты» с продвинутыми гаджетами и активно пользуются соцсетями.
Depositphotos
Почему Поколение Y так называется?
Буквально – по порядку букв латинского алфавита. В 1991 году канадский писатель Дуглас Коупленд 1961 года рождения выпустил роман о людях своего поколения, который назвал «Generation X» («Поколение Икс»). Книга стала популярной и термин вошел в обиход.
Поколением X стали называть людей, родившихся с начала 1960-х по 1980-й. Следующие поколения назвали по порядку – Y и Z.
А почему миллениалы – от слова millennium (тысячелетие), ведь они стали первым молодым поколением людей в XXI веке.
Успешные миллениалы: актрисы Светлана Устинова и Анна Чиповская (на переднем плане)
Анна Чиповская / Instagram
Чем отличаются российские миллениалы
Есть много зарубежных исследований по миллениалам, но в них обычно рассматриваются американцы и европейцы. Российские миллениалы, конечно, сильно отличаются.
Во-первых, большинство родились еще в СССР и воспитывались на остатках советских традиций, которые теперь им чужды. Из-за слома эпох у нас более острый конфликт поколений.
Во-вторых, это дети «лихих 90-х» – особого периода российской истории, который прямо или косвенно на них повлиял.
Московские подростки второй половины 90-х
РИА Новости / Владимир Вяткин
И в-третьих, компьютеризация нашей страны сильно припозднилась. Многие подростки только мечтали о компьютерах, но не имели их дома. Далеко не во всех школах существовали компьютерные классы и интернет. И когда появились первые мобильники, их тоже мог себе позволить далеко не каждый.
Характерные черты миллениалов
В то же время наших и западных миллениалов многое роднит. Вот три главных момента.
1. Не хочу взрослеть
Что в Америке, что в России люди Поколения Y не спешат взрослеть – откладывают брак и рождение детей, стремятся «кайфовать, пока молоды». Им чужды установки старших, что, мол, «пора остепениться», «определиться», «прибиться к берегу».
2. Денег побольше и тратить сейчас
Миллениалы иначе относятся к работе и деньгам. Они не склонны «впахивать», как их предки, но, в отличие от них, нетерпеливы в стремлении к высокой зарплате и карьерному росту.
При этом их сложно стимулировать, потому что они не держатся за место и легко променяют «стабильность» с денежными бонусами на интерес и личное удобство.
Что касается денег, то миллениалы не откладывают на далекое будущее, но охотно копят на впечатления здесь и сейчас – путешествия, радующие покупки и т.д. Центробанк даже испугался, что нежелание миллениалов «копить на пенсию» приведет к краху пенсионной системы.
Shutterstock
3. Даешь ЗОЖ!
И западные, и российские миллениалы увлечены здоровым образом жизни. Они занимаются фитнесом или, по крайней мере, имеют абонемент в спортзал, ездят на велосипедах, выбирают здоровую еду. Среди них намного меньше курящих. И они по большому счету спокойно относятся к алкоголю, даже если далеко не трезвенники.
Велосипедисты на фоне Москва-Сити
РИА Новости / Владимир Астапкович
Популярный мем «Миллениалы изобрели. »
Еще одно свойство миллениалов – креативность. Именно им принадлежит большинство современных инноваций.
Правда, зачастую их «изобретения» оказываются просто переосмыслением старого и давно существующего. В сети то и дело появляются глумливые мемы о том, что миллениалы-хипстеры «перепридумали».
Свежий пример: «концептуальная инновация» одного модного бренда, созданного американским дизайнером-миллениалом – съемные резиновые подошвы для ботинок.
Это «гениальное изобретение» стоит 620-795 евро (45-55 тыс. рублей). Молодежь восторженно кричит «кул!» А старперы дразнят: вау, миллениалы придумали галоши.
Depositphotos
Другие примеры стебных мемов:
Tjournal.ru
Pikabu.ru
Twitter
«Изобретения» миллениалов обычно получают модные понтовые имена, что тоже высмеивают в мемах.
Pikabu.ru
Кто такие миллениалы: поколение Y или поколение Z
Кто такие миллениалы?
Слишком много в последнее время появилось не слишком понятных новых слов. Попробуем сегодня сообща разобраться в слове «Миллениал».
Кто они такие? Какие особенности? Кто входит в данную категорию? Итак, приступим.
«Миллениалы» это (поколение Y или «сетевое» поколение, миллениты, эхо-бумеры) так называют поколение людей, чьё взросление пришлось на период стремительного развития цифровых компьютерных технологий и средств связи.
Их условно поделили на 2 категории:
У исследователей нет чёткого представления временных рамок точного появления такой группы лиц. Некоторые считают, что вести отсчёт нужно с 1995-го года.
По крайней мере всё это весьма расплывчато. На постсоветском пространстве были не очень хорошие экономические условия.
Поэтому можно смело утверждать, что мы сильно отставали от западного уровня.
Ещё будучи в подростковом возрасте, миллениалы застали самый настоящий бум научно-технического прогресса. Они ещё гоняли со сверстниками во дворе в футбол, но уже начинали пользоваться игровыми приставками тира «Денди» и «Сега».
Главные отличительные признаки миллениалов
Все мы разные и поэтому нельзя всех мерить под одну гребёнку. Одни любят поиграть тихо-мирно в любимую игрушку, а другие подраться на футбольном матче.
Каждому своё. Но в целом можно попробовать выбрать характерные черты, которые присущи именно этим личностям.
Миллениалы: плюсы и минусы
Как и везде, здесь можно найти положительные и отрицательные характеристики.
К плюсам смело можно отнести:
Когда появился термин миллениалы?
Впервые они прозвучало в книге «Теории поколений» американских писателей-историков Нила Хау и Уильяма Штрауса.
Именно так они обозначили детей, которые родились после 1981-го года.
По американским меркам взросление наступает в 19 лет. То есть молодёжь, которая повзрослела в новом тысячелетии.
Есть и некоторые другие термины для определения таких личностей:
В основе книги теории лежат мысли о 4-х циклически сменяющих друг друга эрах, длящихся по 20 лет:
Заключение
Миллениалы являются представителями особого поколения, выросшего на столкновении тысячелетий.
Их детство было ещё занято подвижными играми и не было зависимости от гаджетов. Сейчас они отлично адаптированы к технологическим возможностям современной жизни. Прекрасно разбираются во всех новшествах и всегда готовы к переменам.
Но им свойственен инфантилизм, который мешает добиться больших успехов в личной жизни и построить карьерный рост. Спасибо, что были вместе с нами. Всего хорошего!
Чего хотят миллениалы и почему они всех бесят (и вы, скорее всего, один из них)
Слово «миллениал» стало ругательным синонимом ленивых, ненадёжных и неумелых нытиков, которые вроде бы уже и университет закончили, а всё равно жизни не научились. Практически каждый день в СМИ появляется новая заметка о том, что миллениалы делают всё неправильно, плохо работают, не рожают детей и вообще разоряют бизнесы, которые процветали десятилетиями. Medialeaks решил провести ликбез по поколению миллениалов и рассказать, кто они такие, чего они хотят и почему их стиль жизни всех бесит. И да, скорее всего, вы — тоже миллениал.
Кто такие миллениалы
К миллениалам — или поколению Y — относят всех людей, родившихся в период между началом 80-х и концом 90-х годов. Разные исследователи при этом называют разные точки отсчёта и завершения, но одной из самых взвешенных называют теорию поколений Уильяма Штрауса (William Strauss) и Нила Хоува (Neil Howe). По их оценками, поколение миллениалов — это люди, родившиеся между 1982 и 2004 годом. Другие исследователи не согласны и считают, что нужно было поставить верхнюю границу на конце 90-х. Наконец, многие социологи сходятся во мнении, что поколения определяют даже не технологии и история, а СМИ. В любом случае, если вам от 18 до 35, вы — самый настоящий миллениал. Если вам меньше 16 лет, скорее всего вас отнесут к поколению Z, которое иногда ещё называют постмиллениалами.
Почему они другие?
Одной из отличительных черт поколения Y стало появление цифровых технологий и колоссальные изменения в общении, вызванные интернетом, социальными сетями и, конечно, смартфонами. У половины миллениалов есть не менее 200 друзей в соцсетях. По сравнению с другими поколениями, миллениалы в два с половиной раза чаще тестируют и используют новые технологии; при этом у технологий должна быть какая-то высшая цель, чтобы заинтересовать миллениалов. Треть представителей этого поколения в настоящее время получает какое-либо образование, а это значит, что покупательская способность этого поколения будет только расти. Ни одно другое поколение не жило в городах настолько массово, как миллениалы.
Что им нужно от жизни
Миллениалы по-другому смотрят на жизнь и семью. Во-первых, они позже регистрируют брак и заводят детей. В 1980 году 66 процентов тех, кому было между 25 и 34 годами, уже состояли в браке. В 2015 году процент сократился до 40. Взгляды на родительство тоже изменились: 64 процента отцов и 50 процентов матерей из поколения Y считают, что быть родителями — это быть партнёрами с равными обязанностями по отношению к ребёнку.
Несмотря на доступность онлайн-приложений для знакомств, исследования указывают, что миллениалы меньше занимаются сексом, чем поколение X (чаще всего винят соцсети, на которые уходит много времени).
Миллениалы думают, что им надо вести себя так, будто им на всех наплевать, а в действительности они ведут себя так, как будто не хотят серьёзных отношений, — пишет автор журнала Maxim.
Кроме того миллениалы подходят к сексу не развязно, а стратегически: для них он имеет значение, как шаг к потенциальным отношениям, а не простое времяпрепровождение «развязной молодёжи».
Ещё миллениалы любят приключения и путешествия и, кстати, тратят деньги гораздо охотнее именно на опыт, а не материальные объекты и недвижимость, что страшно бесит бизнесменов старой закалки (но об этом позже). 71 процент миллениалов считают, что именно нематериальный опыт и получение впечатлений — главное в жизни. Поколение Z (родившиеся в конце 90-х и до 2012 года), кажется, будут ещё хуже: из них 97 процентов ценит опыт и впечатления превыше всего.
Почему миллениалы всех бесят
Во многом благодаря масс-медиа, миллениалы стали ассоциироваться с самыми негативными качествами, которые только можно придумать. Их (да, правильнее будет сказать нас) считают избалованными, непригодными к труду, поверхностными, эгоистичными, равнодушными… список можно продолжать бесконечно.
Эксперты говорят, что СМИ определяют поколения, а мы — СМИ. Мы также можем сказать, какие поколения были самыми плохими. Миллениалы — самые плохие. Но вы, конечно, и так знали об этом, — сообщали журналисты The Atlantic.
Редактор Sky News пошёл дальше и заявил, что ленивых и бесполезных миллениалов нужно просто хорошенько выпороть, и тогда, возможно, у них добавиться здравого смысла. Такое отношение можно встретить и в объявлениях с вакансиями о работе, где работодатели могут прямо заявить, что миллениалов не научили существованию в этом мире, «где каждый пенни имеет значение».
Интересы и предпочтения миллениалов сильно отличаются от предыдущих поколений. И, конечно, это бесит тех, кто в первую очередь теряет прибыль — а таких отраслей немало. Многочисленные заметки западных изданий рассказывают, как миллениалы «убивают» (или уже убили) такие сферы как кино, потому что они предпочитают смотреть сериалы онлайн дома. В последние четыре года люди в возрасте 12-24 года начали меньше ходить в кинотеатры, и их с трудом можно заманить даже на фильмы о супергероях. Мы просто перечислим, что ещё, судя по заметкам в СМИ, перестают покупать или любить миллениалы.
С подачи подобных заметок в интернете зародился мем «Millennials are killing» (Миллениалы убивают). Просто в любой непонятной ситуации нужно винить миллениалов.
Как миллениалы тратят деньги
По данным социологов, миллениалы составляют самую большую долю потребителей на рынке — 35 процентов. При этом ритейлеры часто не знают, как угодить миллениалам, которые больше всего ценят «образ жизни». Они по-другому подходят к выбору компании, ценам и покупкам. Например, миллениалы куда меньше придают значение истории и наследию бренда, по сравнению с представителями других поколений.
Почти 50 процентов миллениалов готовы что-то купить у компании гораздо охотнее, если будут знать, что эта покупка поддерживает важное начинание (например, процент от продаж идёт в какой-нибудь фонд или на акцию). При этом 37 процентов даже готовы переплатить за подобный товар.
Необычное поведение миллениалов вызывает уже не просто легкую панику у крупных предпринимателей и компаний с большой историей, но реальный страх. Многих пугает, что миллениалы стали меньше покупать жильё якобы из-за своего образа жизни с походами в кофейни и обедами в кафе. 35-летний миллионер Тим Гарнер (которого, в общем, можно с натяжкой считать миллениалом) недавно жаловался, что молодые люди больше не хотят покупать квартиры и дома, что, по всей видимости, приведёт к проблемам в его бизнесе.
Когда я пытался заработать на свой первый дом, я не покупал раздавленный авокадо за 19 долларов и по четыре стакана кофе за четыре доллара каждый. Мы сейчас живём в эпоху, когда ожидания молодых людей очень высоки. Они хотят хорошо есть каждый день, они хотят путешествовать по Европе каждый год.
Кто виноват, что миллениалы такие
Владельцам бизнесов, конечно, очень легко обвинять во всём миллениалов. Но есть социальные, экономические и политические предпосылки, объясняющие их поведение и образ жизни. Например, на Западе размеры студенческого долга (кредиты, взятые на обучение в университете) никогда не были такими огромными. Только в США совокупный студенческий долг оценивается в 1,3 триллиона долларов.
Есть проблемы и в сфере недвижимости: цены на жилье просто не соотносятся со средними доходами миллениалов. Многие представители предыдущих поколений любят указывать, что у молодёжи нет ни квартиры, ни дома. При этом поколение X, кажется, забыло, что распределение, получение и даже покупка квартир в послевоенное время в 20 веке были несравнимо проще и доступнее, чем сейчас. Поэтому миллениалы часто живут с родителями (около трети представителей поколения) или в квартире с несколькими друзьями, даже когда устроились на работу.
Что миллениалы делают хорошего
Несмотря на популярный стереотип, что миллениалы ничего не делают, а только всё убивают, есть несколько позитивных тенденций. Во-первых, миллениалы не очень-то ленивы: они чаще отказываются от отпуска в пользу работы (24 процента против 18 процентов у поколения X). Ещё поколение Y — самое образованное поколение в истории (высшее образование есть у 27 процентов женщин и 21 процента мужчин — отсюда, правда и студенческий долг, не известный предыдущим поколениям). Миллениалы, как ни одно другое поколение, верят в равенство людей и выступают против дискриминации на любой почве.
Наконец, именно миллениалы составляют большую часть наших читателей, и уже это делает их отличными ребятами.
Что ждать от поколения миллениалов? Кто такие и с чем их едят?
Для миллениалов важен не возраст, а ценности.
Характеристика миллениалов: исследования интересов и привычек
Поколение миллениалов: исследование их одинокого мира
Исследования миллениалов: что на самом деле интересует Y?
Многие не слышали о них, но абсолютно все знакомы с этими людьми. Сосед рассказывает о пользе вегетарианской еды, подруга увлекается исследованиями по human design, а брат принципиально не моет за собой посуду. Поколение миллениалов игнорирует авторитет и безумно ценит свободу. Они одни из первых завели себе аккаунты в Instagram, задали странные тренды в моде, кулинарии, создали ТОП лучших мест для путешествий в одиночку и популяризировали фриланс. Может быть, и вы один из них, из «поколения Next», «эхо-бумеров» … Давайте выясним?
Многие из миллениалов — фрилансеры, создающие комфортные условия для работы
Для миллениалов важен не возраст, а ценности.
Именно этот девиз объединяет поколение миллениалов во всем мире. К ним относятся те, чье взросление пришлось на период «нулевых» или 2000-х. Они далеко ушли от бейби бумеров, поколения взрыва рождаемости в послевоенные годы, и поколения Пи из 60-х. Исследования показали, что миллениалы — это люди с новыми приоритетами, другим мышлением и образом жизни. Их как никогда интересует йога, духовное развитие и ЗОЖ. Три базовые ценности объединяет поколение миллениалов:
Миллениалы своеобразно выделяются из толпы, в том числе, с помощью одежды
Характеристика миллениалов: исследования интересов и привычек
Поколение миллениалов еще называют «игреками». В большинстве своем они образованные, креативные, честные, легкообучаемые и гонящиеся за удовольствиями, признанием. Многочисленные исследования отмечают, что с ними комфортно и приятно сотрудничать, ведь их многозадачности может позавидовать любой.
Миллениалы все чаще выбирают жизнь с приставкой эко, отказываясь от мяса в пользу ЗОЖ
А еще они пересаживаются из машин на велосипеды
Как и в каждом нормальном человеке у миллениалов есть темная сторона, которая проявляется в нежелании брать на себя ответственность, просто масштабных размеров эгоизме, быстром выгорании даже от самых гениальных идей, стартапов и лени. Как много миллениалов, которым сегодня не захочется идти в офис. Искать их стоит за просмотром любимых сериалов. И никто им не помешает, представляете, какая самодостаточность?
Истинный миллениал не откажет себе в порции любимых сериалов на целый день!
От прошлых поколений им достался креатив, бунтарство, чувство стиля и экспериментаторский дух. Да, они влезут шпилькой в розетку, наедятся фаст-фудом перед «посадкой на диету», выдумают сетевой жаргон и даже построят отношения по интернету. Поколение миллениалов — это зашкаленная степень нарциссизма и чувства собственной важности. Они привыкли называть ее ЧСВ. Они вообще привыкли все сокращать. Так что, если вам отвечают «ок», «ясн» или «плз» — не обижайтесь, поколение миллениалов ценит свое время.
Миллениал тратит много времени на то, чтобы выглядеть сногсшибательно
В сфере fashion они как рыбы в воде
Поколение миллениалов: исследование их одинокого мира
Исследования показали, что поколение миллениалов — это самые одинокие люди на планете, у четверти из которых вообще нет друзей. Зато они с головой увлечены в цифровые технологии, точно знают какие носки подобрать к оранжевым лоферам, сколько стоит билет на Шри-Ланку, и с какого языка заимствовано слово дежавю. Просто ходячая Википедия!
Миллениал обязательно исколесит хотя бы половину планеты
Больше всего миллениалам нравится выбирать маршруты и гнаться за новыми впечатлениями
По исследованиям доктора Л. Нельсона и социолога К. Шапутис таких чудаков называют «поколением бумеранг», или «поколением Питера Пэна», людьми, которые сознательно оттягивают момент взросления. Такое поведение связывают, с финансовым кризисом по всему миру, повышением тарифов и стоимости жилья, безработицей.
Главный страх миллениала — отсутствие признания и куча дизлайков
Дом поколения миллениалов — это сетевые коммуникации, начиная от YouTube, MySpace, заканчивая Instagram, Telegram и Twitter. Эти люди самоутверждаются с помощью моды, проводят исследования мировых трендов., запускают в интернете мемы, обожают пранки и флешмобы.
Интересно, как бы выглядели предыдущие поколения, дай им в руки современную технику
Исследования миллениалов: что на самом деле интересует Y?
На характер и формирование ценностей поколения миллениалов повлияли многочисленные исследования в сфере цифровых технологий и науки:
Поколение Y должно перевернуть современную науку
А еще задать массу новых трендов в одежде
Поколение миллениалов может показаться на первый взгляд несерьезным, но большинство людей, рожденных в период с 1984 по 2000 гг., на самом деле интересуют фундаментальные проблемы человечества и пути их решения. Соноцитология, нейроэкономика, сеттлеретика и развитие цифровых технологий — все же интересно, куда приведет нас поколение «игрек». Очень хорошо об их планах описано в исследовании Вильяма Штрауса и Нил Хоува «Восхождение поколения Миллениума: следующее Великое поколение» (2000).
Йогин со смартфоном в руках — лучшее описание миллениала