мультиролл в рекламе что это

Мультиролл в рекламе что это

Видеореклама — возможность обратиться к огромной аудитории: улучшить восприятие бренда, расширить охват, повысить продажи. Площадки Видеосети Яндекса каждый месяц посещают около 77 млн пользователей.

Для видеорекламы в интернете легко прогнозировать результаты и отслеживать эффективность вложений.

Разные варианты размещения и форматы позволяют решать самые разные задачи. Остаётся только выбрать!

Охватная видеореклама

Мультиролл в плеере КиноПоиска

Охватная реклама в Видеосети

Перформанс-видео

Видеообъявления в Яндекс.Директе

Инструменты для работы с видеорекламой

Видеоконструктор в Яндекс.Директе

Brand Lift

Видеореклама в интернете набирает обороты

Доступ к огромной аудитории пользователей за счёт рекламы на главных страницах и сервисах Яндекса — КиноПоиске, Яндекс.Видео, Яндекс.Музыке, Яндекс.Афише и многих других.

По данным Яндекса за 2020 год:

Видеосеть Яндекса — это более 300 площадок-партнёров, в числе которых — крупнейшие телеканалы, онлайн-кинотеатры и сайты-агрегаторы видео. Тщательно отобранные площадки с профессиональным, лицензированным контентом помогут вам получить качественную аудиторию.

Подробнее о Видеосети — в нашем исследовании.

Нацелить показы рекламы на нужную вам аудиторию поможет таргетинг, основанный на машинном обучении. Глубокое знание пользователей, их интересов и увлечений, позволит точно спланировать рекламную кампанию и обратиться к потенциальным клиентам. Всё больше рекламодателей предпочитают более персонализированные таргетинги, отказываясь от классического соцдема, — по данным Видеосети, их уже 60%.

Благодаря технологии Крипта можно нацеливать показы на зрителей сегмента LTV (Light TV Viewers) — активных пользователей интернета, которые мало или вообще не смотрят телевизор. По данным Яндекса на март 2020 года, на этот сегмент приходится 57% аудитории Видеосети.

Учёт видимости показов медийной рекламы Яндекса сертифицирован по универсальным стандартам Media Rating Council. В Видеосети рекламодатели платят только за качественные контакты с медийной рекламой. Основные требования к показу:

Источник

Мультиролл в рекламе что это

Яндекс предлагает рекламодателям разместить видеорекламу — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа трейлера фильма или другого онлайн-видео на площадках Видеосети в Беларуси.

В Видеосеть входит крупнейший русскоязычный сервис о фильмах КиноПоиск, а также другие сервисы в составе нашей Медийной сети и сайты партнеров РСЯ. Доля показов в РСЯ и список площадок, на которых возможно размещение мультиролла или in-page видео, определяется Яндексом.

Возможности для работы с целевой аудиторией

Подробности настроек ― в блоке «Стоимость размещения».

Формат рекламных материалов

В Видеосети поддерживается технология VPAID, и интерактивные форматы на её основе можно размещать без наценки.

Подробно про создание рекламных материалов для видеосети Яндеквса.

Стоимость размещения

Минимальный CPM (BYN)Аукционный продуктМультиролл;
In-page видео;
InterstitialОт 1

Мультиролл — рекламный ролик, который проигрывается до или после показа видеоконтента или прерывает показ этого контента на любой из площадок Видеосети Яндекса. Длительность показа рекламного видеоролика — до 30 (тридцати) секунд.

In-page видео — рекламный ролик, который проигрывается на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, при условии отображения более 50% площади такого ролика на соответствующей странице.

Interstitial — рекламный ролик, который проигрывается внутри мобильного приложения перед загрузкой контента мобильного приложения или при смене контента в открытом мобильном приложении.

Формат размещаемых рекламных материалов определяется Яндексом в одностороннем порядке.

a. Аукцион проходит в режиме реального времени, пока пользователь загружает веб-страницу. В результате аукциона будет показан видеоролик рекламодателя, которым была предложена наибольшая ставка за 1000 показов (CPM) с учетом порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1), с учетом настроек, предусмотренных пунктами 2, 3, 4, 5. Ставка не может превышать 35 BYN (без учета НДС).

b. Стоимость показа видеоролика определяется по принципу аукциона первой цены: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ видеоролика осуществляется по цене ставки, но не менее порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1).

c. Шаг аукциона = 0,03 BYN за тысячу показов (без учета НДС).

*«Исследование «Brand Lift» — исследование в виде опросов по замеру эффективности видеорекламы, которое помогает оценивать эффективность рекламной кампании

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.by/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

Источник

Реклама, которую интересно досмотреть

Войдите в свой аккаунт в Директе или зарегистрируйтесь и следуйте пошаговой инструкции по созданию баннера

Посмотрите, на что способен видеоконструктор Директа — создайте свою видеорекламу легко и быстро!

Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.

Преимущества охватной рекламы в Видеосети

Охват и аудитория

Места размещения

Способы закупки

Таргетинги

Видимость

Платформа верификации

Видеореклама — универсальный инструмент для решения задач вашего бизнеса

Способы закупки видеорекламы

Аукционная модель

Стоимость размещения

* Оплата по СРМ — оплата за 1000 показов. Применяется для стратегий:

– Максимум показов по минимальной цене
– Снижение цены повторных показов
– Ручное управление ставками

– Оплата за просмотры

a. Социально-демографический таргетинг;
b. Географический таргетинг;
c. Аудиторные интересы;
d. Сегменты сервиса «Аудитории»;
e. Сегменты и цели сервиса «Метрика»;
f. Ограничение по частоте показа одному пользователю;
g. Поведенческие признаки;
h. Семейное положение, дети, профессия;

a. Аукцион проходит в режиме реального времени. В результате аукциона будет показан рекламный материал рекламодателя, которым была предложена наибольшая ставка за 1000 показов (CPM) с учетом порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1), с учетом настроек, предусмотренных пунктами 4 — 5 выше.

b. Стоимость показа рекламного материала определяется по принципу аукциона второй цены: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ рекламного материала осуществляется по цене, достаточной для победы (вторая по величине ставка + шаг аукциона), но не менее порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1(Аукцион)).

c. Максимальная ставка за CPM — 3000 рублей (без учета НДС).

d. Шаг аукциона = 10 (десять) копеек за тысячу показов (без учета НДС).

*** Потоковое видео (мультиролл) — In-stream, видео в текстовом контенте — In-page, видео в приложениях — Interstitial, видео с вознаграждением — Rewarded

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions-direct

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное. Для типа размещения «Outdoor» рекламные материалы предоставляются Яндексу рекламодателем не позднее чем за 15 (пятнадцать) календарных дней до даты предполагаемого размещения.

Источник

Видеореклама: возможности видеосети Яндекса

Сегодня мы поговорим о видеорекламе и о том, какие задачи она решает. Также мы расскажем о видеосети Яндекса, таргенингах, моделях закупки, форматах и прочих ее особенностях. Отдельно будет освещена тема оценки эффективности имиджевых задач рекламодателя и performance-сектора.

Видеосмотрение в России

В то время как размер телевизионной аудитории падает, в цифровой сфере наблюдается зеркальная ситуация. По данным «Медиаскоп», 85% пользователей десктопных устройств и 71% пользователей мобильных устройств регулярно просматривают видео-контент.

Более 25% поисковых запросов в Яндексе касаются развлекательного контента. Пользователи хотят смотреть, слушать, играть.

Вместе с развитием видео-аудитории также растет и видеореклама, являясь одним из самых быстрорастущих сегментов. Благодаря мощному аудиовизуальному эффекту, видео может решать как имиджевые, так и performance задачи для рекламодателей. С помощью видеорекламы можно увеличить охват, информировать о новинке или акции, повысить узнаваемость вашего бренда, привлечь новых потребителей. А при грамотно настроенной кампании также можно влиять и на продажи.

Следует понимать, что видео – это все-таки продолжение медийной истории, поэтому основной метрикой оценки эффективности являются досмотры. Чем выше досмотры, тем эффективнее рекламная кампания. Главной валютой размещения в видеоканале является не стоимость за клик, а стоимость за полный просмотр (CPV).

Видео имеет долгосрочный эффект, поэтому каждому рекламодателю важно удержать внимание пользователя и успеть за время ролика донести до него ценностное предложение.

Видеосеть Яндекса

Видеосеть Яндекса существует уже около 3 лет. При размещении в видеосети Яндекса ролик появится на сервисах этой поисковой системы (Яндекс.Видео, Яндекс.Афиша, Яндекс.Телепрограмма, ТВ онлайн), на сайте Кинопоиск, а также на сайтах из рекламной сети, среди которых есть:

Ежемесячный охват видеосети Яндекса составляет 35 миллионов жителей России. К сети подключено более 150 площадок. Реклама размещается только на легальном контенте, трагический контент блокируется. С помощью антифрод-технологий из рекламных показов исключаются боты.

Сервисы Яндекса в видеосети

Аудитория

57% аудитории составляют женщины, 43% – мужчины. Целевое возрастное ядро – пользователи в возрасте от 25 до 34 лет. Эта группа составляет более 40% от всей аудитории.

Форматы Видеосети

В видеосети яндекса доступны как In-Stream форматы, так и Out-Stream форматы.

Метрики аукциона видеосети

Одним из наиболее распространенных вопросов рекламодателей является распределение показов при размещении на всех форматах и устройствах внутри видеосети. Этот вопрос актуален для аукциона, где размещаются все форматы и платформы. Распределение будет выглядеть приблизительно следующим образом.

Модели закупки

В видеосети Яндекса доступно несколько моделей закупки:

В видеосети Яндекса нет наценок за частоту и таргетинги. Длина ролика – до 30 секунд. Минимальный заказ – 21 000 рублей. Продукт биллингуется по внутренней статистике Яндекса, но есть возможность верификация внешним аудитором – Weborama.

Мультиролл Premium

Мультиролл Premium – это новый продукт видеосети Яндекса. Он включает в себя размещение только на сервисах Яндекса и премиальных площадках сети (онлайн кинотеатры, сайты телеканалов).

Таргетинги видеосети

Главная ценность Яндекса – знание ауидитории. В зависимости от своих задач, рекламодатель может подобрать тот или иной вид таргетинга.

Для охватных рекламных компаний подойдут:

Для performance задач подойдут узкие таргетинги:

Решение имиджевых задач

Перейдем к оценке эффективности рекламных кампаний. Каким образом рекламодатели оценивают свои размещения? Традиционный замер эффективности онлайн видео – это верхние уровни воронки продаж. Основными количественными показателями эффективности в данном случае являются охват и досмотры / CPV.

Тем не менее, для более качественной экспертизы этих данных недостаточно. Каждый рекламодатель после проведения рекламной кампании хочет понять, запомнила ли аудитория его сообщение. С такой задачей помогает справиться Brand Lift исследование.

Методология исследования Brand Lift

Brand Lift исследование запускается с помощью опросов на базе собственной исследовательской платформы Яндекса – Яндекс.Взгляд. Опросы проводятся в несколько этапов.

Одним из первых рекламодателей, проведших Brand Lift исследование, была компания Philips. Исследование проводилось для продукта OneBlade (устройство для стрижки бороды и усов). Параметры исследования:

Респондентам задавались 3 вопроса, нацеленные на знание бренда, запоминаемость рекламы и запоминаемость целевого сообщения.

Были достигнуты следующие результаты.

Как улучшить запоминаемость в OLV?

Используйте короткие ролики. 10-15 секунд – оптимальная длина.

Вставляйте бренд в начале ролика. Концентрация внимания пользователя приходится на первые 5-7 секунд.

Целевое сообщение должно четко считываться пользователем.

Перфоманс в видео

Видеореклама может влиять не только на верхние уровни воронки продаж, но и на нижние. Для того чтобы отследить это влияние, необходимо задействовать post-view и post-click анализ.

Рассмотрим кейс рекламодателя М-Видео.

Задачи

Инструменты

Период: январь-июнь 2017 года.

По данным М-Видео, путь пользователя от момента просмотра ролика до покупки может занимать до 30 дней. Это связано с тем, что бытовая техника и электроника являются довольно дорогостоящей продукцией, поэтому пользователю нужно больше времени на принятие решения о покупке.

Были достигнуты следующие результаты.

Как улучшить конверсию с OLV

Встраивайте в ролик призыв к действию в креативе (кнопки Call-to-action). Для этого в Яндексе есть специальный интерактив, доступный для всех продуктов видеосети.

Добавляйте в ролик бегущую строку. Это возможность также доступна в интерактиве.

Используйте узкие таргетинги: поисковый ретаргетинг, категории пользователей, сегменты Яндекс.Аудиторий.

Выстраивайте различные сценарии по работе с вашей ЦА, не бросайте ее. В этом вам поможет настройка ретаргетинга в видеосети.

Создавайте новые рекламные кампании для аудитории, посмотревшей ваш ролик. Для этого можно использовать сервис Яндекс.Аудитории.

Пример ретаргетинга в автомобильной тематике.

Аналитика для рекламодателей

Во время рекламной кампании у рекламодателя есть возможность просматривать статистику по различным видео-событиям. Ролик делится на квартили, по каждому из которых можно проследить досмотр. Также доступны срезы по устройствам, форматам, стоимости досмотра и видимым показам в продукте vCPM.

Post-campaign отчеты

Помимо стандартных метрик, у рекламодателей есть возможность получить подробный портрет аудитории, досмотревшей ролик до конца. Также можно увидеть паттерны телесмотрения.

Если у вас корректно настроены цели в Метрике, возможна Post-view аналитика для отслеживания влияния показа на совершенные отложенные конверсии.

Эксперт в области SEO-продвижения и интернет-маркетинга. Опыт работы более 10 лет. Более 45 000 часов активных тренингов и практик.

Источник

Ваш выход на киноэкраны

КиноПоиск — самый популярный пользовательский киноресурс с миллионами оценок и рецензий. Сегодня в него входит не только энциклопедия кино, но и онлайн-кинотеатр, медиа и сервис с продажей билетов.

Продукт доступен для размещения в Яндекс.Директе, тип кампаний «Кампании с фиксированным CPM». Подробнее про продукт и настройку кампаний можно прочитать в Справке.

Аудитория

Стоимость размещения

a. Социально-демографический таргетинг — 1,35;
b. Сегменты сервиса «Аудитории» — 1,5;
c. Категории пользователей — 1,5

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

a. Социально-демографический таргетинг — 1,35;
b. Сегменты сервиса «Аудитории» — 1,5;
c. Категории пользователей — 1,5

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

a. Социально-демографический таргетинг — 1,35;
b. Сегменты сервиса «Аудитории» — 1,5;
c. Категории пользователей — 1,5

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

a. Социально-демографический таргетинг — 1,35;
b. Сегменты сервиса «Аудитории» — 1,5;
c. Категории пользователей — 1,5

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

Источник