Что такое политическая реклама
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА
Полезное
Смотреть что такое «ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА» в других словарях:
Политическая реклама — в РФ оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением либо иным лицом, действующим в интересах кандидата, избирательного объединения, сообщения, материалы, побуждающие, призывающие граждан совершить предлагаемые действия. См. также: Престижная … Финансовый словарь
Политическая реклама — реклама, которая используется политиками для побуждения людей голосовать за них. П. р. концентрируется в большей мере на создании образа политика, но иногда ее предметом становятся спорные вопросы, являющиеся базой соперничества кандидатов … Реклама и полиграфия
Политическая реклама — распространение сведений (объявления, призывы, видеоаудиоролики и т.п.) участниками избирательного процесса через СМИ об избирательных объединениях, избирательных блоках, кандидатах в депутаты с использованием средств и приемов, отличающих… … Официальная терминология
Политическая реклама — оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением либо иным лицом, действующим в интересах кандидата, избирательного объединения, сообщения, материалы, побуждающие, призывающие граждан совершить предлагаемые действия. Положение, утвержденное… … Словарь юридических понятий
Политическая реклама — распространяемая участниками избирательного процесса через средства массовой информации и иными способами информация о кандидатах в депутаты или на выборные должности с использованием средств и приемов, отличающих рекламные материалы от других… … Российское избирательное право: словарь-справочник
Реклама — Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону. Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов … Википедия
Реклама политическая — См. Политическая реклама … Российское избирательное право: словарь-справочник
Реклама политическая — оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением либо иным лицом, действующим в интересах кандидата, избирательного объединения, сообщения, материалы, побуждающие, призывающие граждан совершить предлагаемые действия. Политическая наука:… … Политология. Словарь.
Реклама — объявление о продаваемых товарах или предлагаемых услугах,с целью привлечь потребителей расхваливанием, часто преувеличенным,качеств товара. В газетах Р. начали появляться почти одновременно с ихоснованием. В настоящее время рекламирование… … Энциклопедия Брокгауза и Ефрона
Реклама — (франц. reclame, от лат. reclamo выкрикиваю) информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др. Политическая наука: Словарь справочник. сост. проф… … Политология. Словарь.
Глава 15 Политическая реклама
Глава 15 Политическая реклама
Понятие и признаки политической рекламы
Можно привести несколько определений этого вида рекламы.
Политическая реклама — реклама политических партий (объединений), органов государственной власти, государственных и общественных организаций и принимающих участие в политической деятельности отдельных граждан, их действий, идей, программ и отношения к каким-либо организациям, событиям, гражданам, идеям.
Политическая реклама — это форма политической коммуникации в условиях выбора.
Политическая реклама – это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов в общественное сознание.
Политическая реклама – это составная часть коммуникативного комплекса политического маркетинга (включающий также организацию общественного мнения, «личную продажу», «стимулирование сбыта», пропаганду), которая работает вместе с другими его элементами на основе вариативной дополнительности всех элементов.
Особенности политической рекламы:
объект политической рекламы – политики, политические партии (движения), программы и идеи;
адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме;
отражение сути политических платформ определенных политических сил;
четкая определенность задач и предмета в активном, «силовом» характере ее коммуникативного воздействия;
навязывание избирателям упрощенной модели общественного поведения, понятного образа политика;
установление контакта между властью, оппозицией и населением;
использование предельно доступной для восприятия знаковой системы;
настраивание избирателей на их политическую поддержку, регуляция и манипулирование электоральным поведением, создание желаемой психологической установки на участие в тех или иных политических процессах.
Например, Саудовская Аравия финансировала рекламную кампанию, организованную в поддержку своего имиджа в США. В телевизионных рекламных роликах использовались фрагменты встреч лидеров США с саудовскими представителями, цитировались высказывания Дж. Буша, демонстрирующие поддержку арабской стране. Реклама изображает Саудовскую Аравию как близкого друга США и содержит ключевые фразы о народах – союзниках в их отношении против терроризма, направленном на мирное сосуществование.
Типы политической рекламы Политическую рекламу можно классифицировать по нескольким типам.
По содержательным акцентам
Персональная – создание или поддержание имиджа политика (физические, психофизиологические особенности политика, его характер, тип личности, индивидуальный стиль поведения, наличие харизмы).
Рекламный имидж политика выполняет следующие функции:
номинативная – имидж обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность политика в среде других политических деятелей, демонстрирует ее отличительные качества, подчеркивая достоинства;
эстетическая – имидж призван возвысить и облагородить впечатление, производимое на публику лидером;
адресная – имидж связывает политика и целевую аудиторию, отвечая на запрос электората;
коммуникативная – обеспечивает эффективность передачи информации, облегчает ее восприятие аудиторией;
агитационная – подготавливает почву для формирования установки на выбор именно этого кандидата.
Идеологическая – идейные позиции, цели, программа и статус политика, его отношения с ближайшим окружением, с различными социальными группами, союзниками и оппонентами.
Символическая – показывает, что олицетворяет политик, его мировоззрение и постоянные культурные архетипы избирателей о лидере, о партии, о государстве.
Событийная – знаковые события и актуальные процессы.
По способу воздействия на электорат
Категоричная реклама выражена в краткости текста и имеет краткосрочные цели – воздействовать на адресата таким образом, чтобы привести его к мгновенному принятию решения с помощью кричащих, без полутонов, рассчитанных на внешний эффект призывов и объявлений. Например, такая жесткая реклама: «Голосуй или проиграешь!» (из предвыборной кампании Б. Ельцина), «Выбери себе будущее!» (из предвыборной кампании партии «СПС» на выборах в 2003 году).
Подготовительная реклама имеет целью постепенно формировать общественное мнение, создать благоприятное впечатление, окружить рекламируемый образ неким ореолом. Чаще всего это эмоциональная реклама, затрагивающая чувства. Такая реклама рассчитана на более продолжительные сроки воздействия на электорат, чем категоричная реклама.
Общей проблемой законодательного регулирования политической рекламы является ее абстрактный характер. « Одна ложь – одна ложь; две лжи – две лжи; три лжи – политика», – гласит еврейская поговорка.
Например, как можно подтвердить или опровергнуть следующие лозунги?
«С нами – будущее!», «За достойную жизнь!», «Обеспечим старость!», «Кто не с нами, тот проиграл», «Голосуй или проиграешь!» и т. п.
Конечно, политическая реклама крайне необходима в демократическом обществе, где избиратель всегда поставлен перед выбором. Многочисленность партий, схожесть их платформ и обещаний дезориентируют избирателя. К тому же в нашем обществе наблюдается отсутствие интереса и доверия к программам разных политиков и партий. Большинство населения не читало Конституцию РФ, объясняя тем, что это декларативный документ, который очевиден и для конкретного человека не имеет значения.
Развитие политической культуры невозможно без развития правосознания, без правовой и информационной культуры.
Качество и содержательность политической рекламы должны перейти на более высокую ступень коммуникативных сообщений: от лозунгов к информационно насыщенным, обоснованным, перспективным идеям. Реклама призвана помочь в определении своего мнения, в выборе политического пути. Реклама упрощает эти сложные политические концепции и программы, выхватив из них самое яркое, переводит скучные тексты на язык эмоций, язык лозунгов, девизов, предвыборных слоганов, призывов, символов и впечатляющих зрительных образов. Уместно повторить замечательные слова знаменитого французского психолога Густава Лe Бона о том, что «идеи не влияют на поведение, пока они не переведены на язык чувств».
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Продолжение на ЛитРес
Читайте также
Глава 25 Юмористическая реклама
Глава 25 Юмористическая реклама Известно, что тотальное наступление рекламы вызывает акции протеста и антирекламы. Рекламодатели стремятся искать адекватные меры противодействия, сопротивления. На помощь приходит чувство юмора и самоиронии! Некоторые бренд-шутки,
Глава 26 Телевизионная реклама
Глава 26 Телевизионная реклама Телевизионная реклама распространяется в телевизионных СМИ. Общеизвестно, что телереклама оказывает на аудиторию значительно большее воздействие, чем реклама в других СМИ. Это происходит за счет следующих особенностей
Глава 27 Реклама на радио
Глава 27 Реклама на радио Радиореклама получила широкое распространение, поскольку может свободно передаваться из стационарных помещений, в общественные места массового скопления людей, в радиоприемники автомобилей, в мобильные телефоны и т. д.Особенности рекламы на
Глава 37 Недостоверная реклама
Глава 37 Недостоверная реклама Недостоверной признается реклама (п. 3 ст. 5 Закона о рекламе), которая содержит не соответствующие действительности сведения:о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими
Что такое политическая элита?
Что такое политическая элита? Существующие в науке определение политической элиты различаются между собой прежде всего с точки зрения широты понятия «элита». Сторонники более узкого определения относят к элите только высший эшелон государственной власти, сторонники
Что такое региональная политическая элита?
Что такое региональная политическая элита? Региональная элита, как правило, состоит из следующих основных слоев: 1) политического, 2) «интеллектуально-образовательного», 3) «литературно-художественного», 4) управленческого, 5) информационно-коммуникативного, 6)
Что такое политическая бюрократия?
Что такое политическая бюрократия? Введение термина «бюрократия» в литературу обычно приписывается французскому экономисту Винсену де Гурнай, который в 1745 г. обозначил так исполнительную власть, придав этому термину уничижительное значение. В научный оборот термин
Что означает термин «политическая бюрократия»?
Что означает термин «политическая бюрократия»? В составе бюрократии особое место занимает политическая бюрократия, формирующаяся обычно из представителей высших слоев административной элиты, а также высших чиновников аппаратов различных политических партий,
13.3.3 Политическая модель изменения
13.3.3 Политическая модель изменения Данная модель утверждает следующее. Что бы вы ни делали, как бы вы ни старались, как бы ни объясняли необходимость изменений, какие бы аргументы ни приводили, как бы ни вовлекали участников изменений в процесс разработки и претворения
Политическая реклама и имиджмейкинг
Политическая реклама и имиджмейкинг Сегодня в литературе и на практике часто используются понятия политической рекламы (Гозмап Л. Я., Шестопал Е. Б., 1996) и имиджмейкинга. Это большой раздел психологии рекламной деятельности, который очень интенсивно развивается в нашей
6.4. Общественно-политическая активность молодежи
6.4. Общественно-политическая активность молодежи Крупнейшая из молодежных общественных организаций современной России – Российский союз молодежи (РСМ) начал искать контакты с молодежью, увлеченной хип-хоп-культурой. У РСМ появилась соответствующая программа («Хип-хоп
12.1. Политическая безопасность и политический сыск
12.1. Политическая безопасность и политический сыск Что такое политическая безопасность и какова ее связь с политической полицией? Известны афоризмы: «Когда дерутся интеллигенты, крепнет аппарат тайной полиции»; «Чем больше хаос в умах, тем больше потребность в тайных
Как работает политическая реклама
Политическая реклама в Интернете
С развитием интернет-технологий, львиная доля политических рекламных кампаний переместилась в виртуальное пространство. Для политических агитации Интернет имеет массу преимуществ:
К слову, наглядные инфографики всегда хорошо дополняют тексты или даже могут составлять целый отдельный материал:Политическая реклама использует почти все доступные виды рекламы в Интернете: контекстная, баннерная, нативная, видеореклама, в блогах, product placement, в соцсетях.
Подробнее рассмотрим более молодые и интересные нам виды: нативная политическая реклама (к ней же, кстати можно отнести и рекламу в блогах, и продакт плейсмент) и политическая реклама в соцсетях (которая, к слову, может быть тоже нативной).
Нативная реклама в политических кампаниях
У большинства пользователей давно развилась баннерная слепота, из-за которой они уже на автомате не замечают рекламные объявления. При этом мы ежедневно поглощаем огромный массив контента — читаем посты в соцсетях, статьи, новости, смотрим видеоролики. И это та самая лазейка, где политическая нативная реклама может сработать. Политики всё чаще пробуют достучаться до аудитории через качественный и интересный контент, но сделать политическую рекламу «нативной» мало кому удается.
Нативная реклама должна быть написана безупречно и соответствовать редакционным канонам. Часто в политических публикациях используются визуальные средства: инфографики, видео и т.д.
К слову, наглядные инфографики всегда хорошо дополняют тексты или даже могут составлять целый отдельный материал:
Читателям не интересно читать откровенно рекламные публикации — такие видны с первых строк. В качественных материалах никогда не навязывают кандидатов и их политических курс. Вместо этого контент сосредоточен на реальных проблемах населения и способах их решения.
Посмотрите на этот якобы нативный ролик Митта Ромни. Это явная реклама политика, которую легко распознать с первого взгляда. Не надо так!
Ситуация должна быть рассмотрена со всех сторон, а не включать единственную точку зрения, которую политик считает верной.
В пример приведём политическую статью The Atlantic’s о семейных ценностях «Американская семья возвращается». Отличный материал, где проблема рассматривается со всех сторон.
Обратите внимание, что в качестве нативной рекламы отлично заходят видео.
В пример приведём видеоролик от Buzzfeed c призывом голосовать за Обаму. Стильно, модно, молодёжно:
А в этом ролике за Обаму ЛГТБ. Те рекламные политические кампании, которые затрагивают болевые точки избирателей и предлагают реальные решения, как правило, имеют успех у аудитории:
Если вас интересуют политические видео и рекламные кампании в США (а у них действительно есть чему поучиться), рекомендуем вам почитать статью про лучшие РК 2016 года: The best political ads of the 2016 campaign.
Политическая реклама в соцсетях
Появление соцсетей внесло коррективы в рекламные кампании политиков. С помощью социальных медиа политики становятся ближе и доступнее к избирателям. А возможность публиковать контент и мгновенно транслировать его миллионам человек позволяет умело управлять имиджем политиков и в реальном времени анализировать настроение аудитории. Расскажем про основные преимущества размещения политической рекламы в соцсетях и приведём примеры из американских политических рекламных кампаний.
1. Прямой контакт с избирателями
Политики могут напрямую говорить со своими избирателями на собственных страницах, не тратя при этом ни копейки.
2. Бесплатное размещение видео
Youtube позволяет публиковать видео абсолютно бесплатно, в отличии от эфиров на радио или ТВ. При этом аудитория этой соцсети просто огромна.
В соцсетях легко делиться понравившимися материалами со своими друзьями и подписчиками. Это позволяет быстро создавать вирусный эффект.
4. Точный подбор аудитории
Точечные настройки таргетинга позволяют транслировать сообщения на определенные сегменты аудитории.
Соцсети — благодатная почва для дискуссий. С помощью соцсетей легко управлять имиджем политиков.
В соцсетях политики получают мгновенную обратную связь по всем своим решениям.
7. Контроль общественного мнения
Соцсети позволяют мгновенно оценивать настроение аудитории, их реакцию на проблемы и противоречия. Таким образом, политики могут корректировать свои кампании в реальном времени.
8. Привлечение молодых избирателей
Да, кстати, в этом году в выборах могут принимать участие рожденные в 2000 году! Традиционно считается, что молодежь мало интересует политика, но соцсети это как раз то место, где можно достучаться до самых юных избирателей.
Что касается политической рекламы в России. Как вы знаете, открытая реклама политики запрещена в соцсетях. Модерация не одобряет рекламные объявления, содержащие информацию политического характера. Как обойти этот запрет? Всё просто: быть Собяниным.
Активно развивает и ведёт свою страницу ВКонтакте и во всех других соцсетях ЦИК России:
К предстоящим выборам в интернете появились вирусные ролики, призывающие идти на выборы, — про «гея на передержке» и «крутой облом» в клубе. Почитайте на Медузе.
Ещё один вариант: идти в Телеграм.
Каналы в Telegram стали новым рынком политической рекламы, цена размещения публикаций варьируется и может доходить до 450 тысяч рублей.
Стоимость размещения зависит от содержания публикации и популярности канала. Так, пост у крупного известного канала обойдется в 100 тысяч рублей. Однако если сделать материал более нативным, можно сэкономить до половины суммы.
Как аудитория реагирует на политическую рекламу?
В нашей стране, к сожалению, ещё свежи воспоминания о повсеместной «джинсе», проще говоря, заказухе. Этот вид рекламы начал использоваться с появлением журналистики: во все времена находились журналисты, которые не гнушались писать хвалебные статьи за деньги. Явление стало массовым, и по этой причине сегодня нативную рекламу зачастую принимают за ту же джинсу, только в другой оболочке. Как отличить нативную рекламу от джинсы мы писали в одной из наших статей.
Как и в случае с рекламой любого другого продукта, ответственность за обман читателей лежит на редакции. Издание должно помечать спонсированные материалы специальной меткой. И читатель вправе сам решать, хочет ли он читать материал, который проспонсировал тот или иной политик. Если статья написана качественно и действительно способна заинтересовать читателей, они перейдут по ссылке и прочитают материал, вне зависимости от того, спонсируется он или нет.
Ну а приз за самую странную политическую рекламу по праву заслужил этот ролик Партии Роста.
Политическая реклама
Целью политической рекламы является побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов. Предметом политической рекламы является партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, митинги и т.д. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.
Субъектом политической рекламы выступает рекламодатель (политическая организация или деятель), а объектом являются участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя к какой политической ориентации, идеи придерживаться. Народ сам определяет для чего им нужна реклама с политическими лозунгами, позиции тех или иных политиков. Реклама пользуется всеми эмоциональными способами, воздействую на аудиторию, на реакцию людей.
Политическая реклама использует вербальные, изобразительные и звуковые средства.
Одним из центральных понятий политической рекламы является образ, или имидж кандидата. Политическая реклама входит в коммуникативный комплекс политического маркетинга и работает вместе с другими его элементами. В качестве посредника между лидером и массой в политической коммуникации выступает имидж политика. Он постоянно воспроизводится самим субъектом и средствами коммуникации.
Для успешного решения коммуникативных задач политической рекламы необходимо проводить детальные исследования политического пространства. Это может происходить в законодательной, политической, демографической и экономической ситуации, системы власти, расстановки сил на политической арене и т.д. Состояние этого пространства и изменения в этих сферах во многом определяют направленность действий самих избирателей. Чтобы достичь максимальной эффективности коммуникации политической рекламы, особое внимание следует уделять изучению общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий.
Политический выбор, волеизъявление избирателя не дают полной свободы при высказывании своего мнения о тех кандидатах и их деятельности, которые выдвигаются на определенные посты, даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами. Решение избирателя голосовать тем или иным образом зависит от подспудного действия различных закономерных и случайных факторов. Это идеологические установки и политическая культура избирателя, его интерес к политике, социальный статус, характер трудовой деятельности и материальный уровень, пол и возраст, окружающая обстановка. Особое значение все вышеназванные факторы приобретают в тех случаях, когда идеологические и политические взгляды избирателей неустойчивы, а их социальное самосознание недостаточно развито.
Для политической рекламы все это мало приемлемо, поскольку создает у избирателей ощущение, что жизнь кандидата весьма далека от простого человека. Поэтому, даже если формируемый образ кандидата или партии соответствует образу жизни на Западе, политическая реклама ни в коем случае не должна производить впечатление шикарной, агрессивной и дорогостоящей. Для избирателей, как правило, страшно раздражает готовность кандидата « выкидывать» средства на дорогую рекламу.
Главное требование, которое предъявляется к продукции политической рекламы, носит негативный характер. В первую очередь она должна не оттолкнуть избирателей от кандидата, а наоборот убедить голосовать за него. Говоря о скромности политической рекламы, имеется в виду ее форма, а не содержание. Содержание определяется стратегией кампании, и в ряде случаев оно как раз может быть агрессивным и вызывающим. Весьма агрессивными по содержанию могут быть и материалы контрпропаганды. Однако форма в любом случае должна быть достаточно скромной.
Следует заметить, что избирательная кампания должна быть тщательно продумана и направлена на целевую аудиторию. Имидж кандидата( фамилия, эмблема партии в форме значка, цветная гамма агитационных материалов, музыкальная фраза, послание к избирателям( месседж)) играет очень важную и преобладающую роль в политической рекламе. Создание грамотного образа политика или партии – большой процент гарантии успешных результатов на выборах. Стратегический образ может быть как положительным, так и отрицательным. Создание имиджа политического врага оппонента помогает кандидату выгодно отличиться на фоне партии-конкурента. Как в создании положительного, так и в создании отрицательного образа в политике необходимо придерживаться определённых рамок, переход за которые может негативно отразиться на результатах предвыборной компании.
Делая вывод о том, что такое реклама, чем политическая реклама отличается от рекламы, а также затронув некоторые важные механизмы и составляющие политической рекламы. Анализировать такое явление как политика только на теории, представляется нам не очень объективным и недостаточным, необходимо проследить то, что происходит в реальности, и как эта самая реальность соотносится с существующей теорией.