моментальные статьи facebook что это
Моментальные статьи
Нативный формат для издателей, позволяющий быстро создавать интерактивные статьи на Facebook.
Формат контента, который быстро загружается и обеспечивает издателям дополнительный трафик: люди открывают моментальные статьи на 52 % чаще¹.
Лучшая платформа для чтения статей на мобильных устройствах
Моментальные статьи загружаются в 4,9 раза быстрее, чем обычные статьи на мобильных сайтах, а также доступны во всем мире и на всех устройствах, что снижает показатель отказов и повышает вовлеченность. Вот почему этот формат используют более 37 000 Страниц на Facebook¹.
Расскажите о себе с помощью гибкого современного формата
В среднем пользователи Facebook на 52 % чаще просматривают контент, публикуемый в формате моментальных статей, чем ссылки на мобильные сайты¹. Такая высокая вовлеченность обеспечивает издателям ощутимый прирост трафика.
Возможность монетизации — отличительная черта моментальных статей.
Вы можете добавить в них рекламу для прямых продаж, подключиться к Audience Network и использовать моментальные статьи как рекламный ресурс, а также создать нативный брендированный контент.
Что такое Instant Articles в фейсбуке и кому они нужны
12 апреля Facebook откроет доступ к Instant Articles, «быстрым статьям», которые можно читать прямо внутри соцсети. «Афиша Daily» разбирается, как они работают.
Что такое Instant Articles
Instant Articles — это формат текстовых материалов, обогащенных видео и картинками, доступных прямо в приложении фейсбука: чтобы прочитать статью из новостной ленты, теперь не нужно открывать ссылку в браузере. В ленте новостей на смартфоне такие статьи будут отмечены молнией. «Быстрая статья» («Афиша Daily» решила держаться этой формулировки. — Прим. ред.) — это не текст, который перенесли из одного места в другое, а материал со своим оформлением: крупными фотографиями, картами, роликами с автовоспроизведением, аудио, комментариями и картинками, которые можно пролистывать, наклоняя смартфон вправо и влево. Все это похоже на гибрид приложений Paper и Medium.
Кто этим уже пользуется
Впервые функцию запустили на iOS в мае 2015 года, но ни одно издание за три недели не разместило таким образом ни одной статьи, даже несмотря на то что Facebook в тестовом режиме работал с девятью крупными СМИ, включая BuzzFeed, The Atlantic, The New York Times и National Geographic. Через семь месяцев, когда «быстрые статьи» появились на Android, к проекту подключились порядка 350 изданий со всего мира. К декабрю 2015 года в день в соцсети появлялось примерно по 100 таких статей.
Как работают Instant Articles
Формат работает благодаря HTML5, адаптированному для смартфонов и медленного интернета, — данные попадают в социальную сеть через RSS-поток. «Быстрая статья» связана с ее адресом на сайте издания. Поэтому если кто‑то опубликовал ссылку на статью, которую уже выложили в фейсбуке, она автоматически заменится на «быструю». Пока Instant Articles работает только с сайтами изданий со своими системами управления контентом, блогами и сайтами на платформе WordPress. Если блог ведется, например, на Medium, то с публикацией на фейсбуке возникнут проблемы. Но для этого случая разработчики уже готовят решение.
Кому от этого станет лучше
Читателям. Instant Articles позволят получать контент быстрее. В Facebook подсчитали, что статья в мобильном браузере открывается за восемь секунд (по данным 2014 года, столько времени требовали 32% сайтов). Статьи в соцсети загружаются в 10 раз быстрее, то есть они откроются за 0,8 секунды. Это и быстро, и красиво. Плюс ни в одном мобильном браузере нельзя рассмотреть крупную фотографию, покачав смартфон из стороны в сторону.
Что в «быстрых статьях» плохого
Издания станут еще более зависимыми от Facebook. Они понимают это и сами: после анонса «быстрых статей» The New York Times, NBC News и The Atlantic говорили, что боятся потерять контроль за распространением контента. В 2015–2016 годах соцсеть не раз меняла алгоритм выдачи постов в ленте новостей. Сначала приоритет отдали сообщениям от друзей, через год стали сначала показывать сообщения СМИ. Если алгоритмы выдачи снова изменятся, издания потеряют часть аудитории. Что это значит для читателя? Как минимум будет больше броских заголовков, за которыми прячутся не такие яркие материалы.
Зачем это все нужно крупным изданиям
Редакции собираются использовать инструмент по-разному: The Economist планировал выкладывать в фейсбуке четыре-пять материалов в день, чтобы привлечь внимание к платной версии, а The Washington Post сразу запустила в соцсети всю ленту новостей за день. Еще один стимул — новая рекламная площадка. Издания могут разместить в статьях рекламу и забрать всю выручку себе или воспользоваться рекламной сетью Facebook.
Чем «быстрые статьи» выгодны для Facebook
В 2014 году глава Facebook Марк Цукерберг говорил, что его цель — «создать идеальную персонализированную газету для каждого». Когда люди смогут читать новости внутри фейсбука, они перестанут уходить на другие сайты. А соцсеть получит большую вовлеченность, больше просмотров рекламы и больше данных предпочтениях своих пользователях.
Какие есть альтернативы
Facebook не единственный, кто хочет увести журналистов на свою платформу. В начале прошлого года Snapchat запустил раздел Discover, в котором избранные издания публикуют видео, адаптированные для приложения. Осенью прошлого года Apple выпустила Apple News, красивый новостной агрегатор с богатыми возможностями для верстки. А в начале этого года Google начала загружать новости изданий-партнеров в мобильную поисковую выдачу.
Как публиковать Instant Articles от своего издания
С 12 апреля необходимо подать заявку на регистрацию издания. При этом не важно, идет ли речь об авторском блоге или крупном СМИ. Когда заявку одобрят, можно зайти в меню «Настройки» страницы издания через бизнес-аккаунт, указать ссылку RSS-потока и произвести настройки. Чтобы статьи отображались корректно, придется поработать над тем, в каком виде статьи уходят в RSS. Больше ничего подключать не нужно — Instant Articles просто переносит RSS с сайта в соцсеть. А для изданий на WordPress есть плагин для экспорта постов. Подробнее о настройке и работе с «Быстрыми статьями» можно почитать здесь.
Будет ли формат Instant Articles популярным
В фейсбуке зарегистрированы 1,4 миллиарда человек, почти пятая часть населения Земли. Половина населения США, которое пользуется интернетом, узнает новости из соцсети (чуть меньше, чем по телевидению). Кроме того, фейсбук, скорее всего, будет поднимать «Быстрые статьи» в ленте новостей, а это влияет на охват публикаций и на посещаемость сайта. Бывший вице-президент NBC News Вивиан Шиллер считает, что у изданий просто нет выбора. Мы с ней согласны — и следующая статья «Афиши Daily», скорее всего, будет быстрой.
Моментальные статьи: часто задаваемые вопросы
Моментальные статьи — это мобильный формат публикации, который позволяет издателям распространять статьи в приложении Facebook. Такие статьи загружаются в четыре раза быстрее, чем в обычном мобильном браузере.
Если вы хотите быть в курсе новостей об улучшениях моментальных статей и технических обновлениях, подпишитесь на блог о моментальных статьях.
Там вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы по следующим темам:
Основы
Публикация
Монетизация
Основы
Моментальная статья — это документ HTML, оптимизированный для мобильных устройств, позволяющий публиковать новости и использовать фирменные и пользовательские визуальные материалы. Моментальные статьи используют стандартизированный язык разметки (аналогичный XML) для применения стилей и использования интерактивных функций в новостях.
Эта разметка может применяться автоматически, если вы хотите автоматизировать процесс публикации всего фида материалов. Ее также можно применять вручную, чтобы создавать уникальные новости с использованием всех возможностей Моментальных статей и мультимедийных элементов.
Моментальные статьи не публикуются автоматически. Издателям придется публиковать статьи на своих страницах, как любые другие материалы.
Моментальные статьи ранжируются в Ленте новостей по тем же критериям, которые мы используем для стандартных статей в мобильном браузере. Это может быть количество людей, которые взаимодействовали со статьями, или время, которое люди потратили на их чтение.
Публикация в формате Моментальных статей
Моментальные статьи доступны только в мобильном приложении Facebook. Наличие стандартного URL веб-версии материалов гарантирует, что ссылки на моментальные статьи, которыми люди делятся на Facebook, будут доступны любому читателю на любой платформе. Без стандартного URL статью можно будет прочитать только в мобильном приложении Facebook.
Мы постарались сделать все, для того чтобы издатели могли без труда создавать моментальные статьи. После выполнения базовых настроек издатели могут автоматизировать создание моментальных статей непосредственно из своих систем управления материалами. Facebook предлагает инструменты, позволяющие издателям видеть все элементы ленты публикаций в Facebook и редактировать материалы вручную. Facebook также предоставляет инструменты предварительного просмотра статей перед публикацией.
Нет. Моментальные статьи учитываются так же, как другие новости, которые издатели публикуют на Facebook.
Право доступа к Моментальным статьям есть только у издателей, которые соблюдают правила в отношении Моментальных статей Facebook. Если издатели нарушают эти правила, не пользуются Моментальными статьями или непопулярны среди читателей, мы отзываем доступ.
Если вы перестанете пользоваться Моментальными статьями, вам понадобится снова пройти проверку домена. Для этого отправьте 10 статей на проверку на шаге 2 во вкладке Настройка в разделе инструментов для публикации.
Если ваши статьи непопулярны среди читателей, вам нужно будет повторно запросить доступ, когда вовлеченность вырастет. Также вам нужно будет отправить на проверку 10 новых статей во вкладке «Настройка».
Чтобы определить, отвечает ли контент условиям монетизации, Facebook использует автоматические и неавтоматические алгоритмы. Мы учитываем контекст и цель, но при этом можем отказаться от показа рекламы по собственному усмотрению (например, рекламы от конкретных рекламодателей либо определенного формата).
Статьи, которые нарушают наши правила, не допускаются к монетизации и публикуются в виде ссылки для мобильного браузера, а не как Моментальные статьи. Такие статьи мы отмечаем предупреждением и размещаем во вкладке «Общедоступные статьи» в инструментах для публикации.
Блогеры и издатели, неоднократно нарушающие правила, могут потерять доступ к функциям монетизации. О том, какой контент можно, а какой нельзя размещать на нашей платформе, читайте в требованиях к контенту для монетизации.
Издатели могут добавить в начало моментальных статей баннер со ссылками на свои политики сбора данных и использования файлов cookie.
Этот баннер будет виден только пользователям в ЕС. После активации банера он будет однократно показываться при первом просмотре статьи.
Чтобы включить баннер с информацией об использовании файлов cookie в разделе «Инструменты для публикации»:
Чтобы включить баннер с информацией об использовании файлов cookie в Creator Studio:
Пользователи Facebook могут очистить данные браузера телефона, перейдя в раздел «Настройки > Браузер > Удалить данные». При этом будут удалены сохраненные на телефоне файлы cookie и кэшированные данные сайтов, которые человек посетил во время использования приложения Facebook.
Монетизация в Моментальных статьях
Разрешенная реклама
Прямая продажа рекламы
Партнеры по моментальным статьям могут использовать рекламу, которая продается напрямую. Издатели оставляют себе весь доход от такой рекламы.
Издатели могут продавать и публиковать собственную рекламу с различными мультимедийными материалами, а также показывать рекламу в моментальных статьях, например баннерную рекламу, видеорекламу (которая запускается по клику или автоматически, но без звука) и анимированную рекламу с кодом HTML, Javascript или CSS (при условии что реклама не расширяется, не сворачивается и не блокирует какой-либо контент).
Вы можете использовать сторонние рекламные серверы и технологии измерения или отслеживания для такой рекламы.
Собственная реклама разрешена. Она учитывается в расчете на загрузку рекламы статьи в соответствии с нашими рекомендациями по размещению рекламы.
Издатели могут использовать нативные форматы рекламы (например, рекламу, которая отражает форму и функции платформы или контекста, в котором появляется реклама) в моментальных статьях, при условии что это напрямую продаваемые кампании, которые предоставляет рекламный сервер издателя. Кроме того, такая реклама должна соответствовать Правилам продажи и показа рекламы.
Брендированный контент и оплачиваемое партнерство
Издатели могут создавать и публиковать брендированный контент в форме моментальных статей. Моментальные статьи, в которых упоминаются спонсоры, сторонние продукты и бренды, считаются брендированным контентом. В их отношении действуют правила в отношении брендированного контента.
Видео сторонних компаний
Сторонние встраиваемые видеоплееры могут использоваться в моментальных статьях при условии, что их нужно нажать для воспроизведения и они содержат текст под видео. Если вы используете сторонний видеоплеер, не начинайте видео сразу с видеообъявления Pre-roll, поскольку это оставляет плохое впечатление у зрителя.
Запрещенная реклама
Если статья главным образом состоит из изображений или других медиафайлов, реклама не должна занимать более 15 % всего контента. Для издателей, которые используют функцию автоматических мест размещения рекламы, при определении места размещения автоматически учитываются такие элементы статьи, как фото или видео.
Программируемая реклама (объявления, показ которых автоматизирован благодаря стороннему поставщику) запрещена в моментальных статьях.
Моментальные статьи на Facebook: что это такое и как их настроить
На «Фейсбуке» есть множество малораспространенных функций, о которых знает ограниченное число авторов контента. Instant Articles, или моментальные статьи относятся к подобным дополнениям. Давайте разберемся, что это такое, нужно ли оно вам и как все это настроить.
Что значат моментальные статьи в «Фейсбуке»
Instant Articles Facebook (моментальные статьи) появились в социальной сети 12 апреля 2016 года. Их активно тестировали в 2015 году, и за время теста они уже показали отличные результаты, поэтому обновление решили сделать массовым.
Моментальные статьи в Facebook — это «упрощенные» версии статей на сайте для смартфонов. Социальная сеть сама «вырезает» из них все лишнее, поэтому контент становится «легче» и грузится быстрее. Сами материалы фактически открываются без перехода на сайт, внутри социальной сети. Это похоже на турбо-страницы от «Яндекса»: они тоже открываются фактически без перехода на сайт автора контента и очень мало весят, поэтому загружаются в 10-20 раз быстрее оригинала. Подробнее о них можно почитать в FAQ.
Так выглядит сам материал. В ленте ссылки на моментальные статьи отмечены молнией
Instant Articles — это не отдельные материалы, созданные специально для «Фейсбука». Если подключить функцию моментальных статей к сайту и «облегчить» конкретный материал, то каждый раз, когда ссылкой на него будут делиться, он станет «моментальным». Посетитель сайта захотел сохранить статью у себя на странице, опубликовал ссылку — его друзья смогут почитать все прямо в Facebook.
Когда вы публикуете новый материал на сайт, пост в Facebook тоже не создается автоматически. Instant Articles — это технология, позволяющая делать страницы «легкими», а публиковать ссылки на них вам придется самостоятельно.
Моментальные страницы полезны и обычным пользователям соцсети, и издателям (авторам контента). Пользователи не тратят время на ожидание загрузки, даже если у них медленный мобильный интернет. При этом получают дополнительные функции:
Издатели за счет этого получают более высокие показатели вовлеченности, потому что пользователи охотнее читают материалы и потом взаимодействуют с ними: комментируют или ставят лайки. Еще за время тестирования формата было выяснено, что моментальные статьи получают на 30% больше комментариев и репостов.
А еще авторы контента могут дополнительно зарабатывать на Instant Articles — их можно монетизировать. В моментальные статьи можно встраивать рекламные блоки:
Третий вариант самый популярный, потому что алгоритмы внутри социальной сети работают точнее по сравнению с алгоритмами контекста. И показывают рекламу тем, кто с высокой долей вероятности кликнет на нее. По блокам кликают чаще, а заработок издателей выше.
Настройка моментальных статей: как их подключить
Попробовать формат моментальных статей можно, если у вас есть своя контентная площадка — сайт, к которому имеете доступ вы или ваши сотрудники. Facebook дает точные рекомендации, как начать работать с Instant Articles. Вот пошаговая инструкция по подключению:
Зарегистрируйтесь в Creator Studio
Это инструмент для управления контентом в Facebook и Instagram. В числе прочих функций у него есть управление моментальными статьями и инструменты монетизации.
Для регистрации в сервисе достаточно аккаунта на Facebook, которому разрешено управление страницей. Страница обязательна, без нее получить доступ к функциям не получится. Если ее еще нет, создайте ее, но будьте внимательны: сразу выберите точное название. Если менять его слишком часто, соцсеть может заблокировать функцию изменения в дальнейшем.
Выбираете одну из общедоступных страниц, для которой хотите подключить моментальные статьи, и начинаете настройку
Для начала настройки нужно принять пользовательское соглашение, а потом — загрузить 10 постов для проверки. Это мы сделаем через несколько шагов.
Настройте моментальные публикации на странице
После добавления страницы в сервис для управления контентом и монетизации моментальные статьи должны появиться в ее функционале, конкретно — в инструментах для публикации. Там зайдите во вкладку «Моментальные страницы» и нажмите на «Настройка».
Инструменты для публикаций можно найти тут
«Фейсбук» предложит вам создать один или несколько стилей оформления контента, которые будут использованы для создания моментальных страниц, Это не обязательно, можете заняться этим потом. Самое главное — загрузить логотип сайта или компании: без него вы не сможете отправить материалы на проверку.
Выберите способ импорта
Самое простое решение — использовать плагин, разработанный Facebook специально для моментальных статей. Это Instant Articles for WP. Устанавливаете его на сайт на WordPress, вписываете в него ID страницы на «Фейсбук» и начинаете работу (почти). Есть и другие решения — например, плагин Native Articles, тоже для сайтов на WordPress.
Так выглядит вставка номера страницы в плагин
Также можно импортировать материалы с помощью API или RSS-ленты. Но для этого способа придется подключать разработчиков или разбираться в коде самостоятельно.
Заявите права на сайт
Отправьте статьи на проверку
Это финальный шаг. Прежде чем вам откроют доступ к публикации моментальных статей, администрация Facebook проверит их. Подробнее об этом процессе можно почитать в справке.
Если коротко, то в настройках будет кнопка «Отправить на проверку». Когда вы нажмете ее, система автоматически выберет последние 10 записей из библиотеки на сайте и проверит, подходят ли они для формирования моментальных статей. Если все хорошо, вам подключат функцию. Если нет, можно будет устранить неполадки.
На проверку отводится 3–5 дней, но в последнее время сроки могут быть увеличены до 10 дней.
Вам все одобрят, если статьи будут соответствовать всем правилам. Например, если в них не будет материалов, которые неправильно отображаются или неполных кусков контента.
Публикация моментальных статей
Когда вам одобрят функцию, можете начать публиковать моментальные статьи. Просто размещайте ссылку в посте как обычно: система сама преобразует страницу в более облегченную ее версию и будет открывать ее во внутреннем браузере социальной сети. Моментальными станут все статьи, опубликованные с подключенного сайта.
Перед публикацией можно проверять, как будет выглядеть материал. Для этого скачайте приложение Pages Manager: в нем доступен предварительный просмотр статей. Если что-то не понравится, вы сможете изменить стиль или подкорректировать материал на сайте, чтобы он нормально смотрелся в соцсети.
Советы и рекомендации
Признавайтесь, а вы хоть раз видели моментальную статью в новостной ленте? Пока этот инструмент не очень популярен, вы можете использовать его в числе первых.